微電影的背景分析

『壹』 怎麼看待微電影這個玩意兒

在現代社會的中國，其微電影市場廣闊、競爭激烈、蓄勢待發，這給傳統的院線電影和現有的營銷手段帶來了挑戰，表現為：微電影對傳統電影製作模式的直接挑戰；微電影對神聖導演地位的重新定義；微電影對觀影環境的擴大和改變；微電影對直接性植入廣告形式的顛覆；微電影對傳統電影中續集的延伸。
目前關於微電影未來發展的討論集中在其商業模式領域，但對於同一種模式，業界卻出現了截然相反的聲音。一種觀點認為，微電影生於惡搞，死於廣告。言下之意，微電影成為營銷趨勢之時，就是失去魅力之日。另有觀點認為，微電影與廣告的結合有助其走得更遠。任何東西變成趨勢之後，就會失去吸引力，微電影也是如此，而廣告的趣味就在於能夠不斷為微電影注入新的元素；微電影不是一門純藝術，要獲得未來，就需要將營銷和創作結合，形成固化的微電影平台，這才是不斷『造夢』的絕佳途徑；更有甚者認為，在整合營銷傳播背景下，微電影與廣告的跨界結合將是內容營銷時代的大勢所趨，微電影勢必會成為營銷標配。

除了盈利模式，業界認為影響微電影發展的因素還有兩個：一是行政手段的干預影響，廣電總局對於內容的監管會越來越嚴，進而限制部分作品的推出；二是播出渠道的影響，面對多種播出平台以及眾多手持終端，需要統一的視頻播出格式，渠道打開了才能是內容順暢地傳播。
而在目前獲得廣泛認同的依然是對微電影內容的關注，唯有創意真正決定微電影的未來。好的電影首先得是個故事，即使用在廣告傳播和市場營銷領域，也要遵循人性特徵和時代特徵，不要止於場面，而要抵達心靈。針對草根階層從之前網路影像時代主角變成跟風者，專業製作團隊將成為主力軍，微電影依靠明星吸引注意力，進而成為明星的「第二戰場」這一現象，一部分人認為其註定短命：一是成本高昂，小企業進入不了這個游戲；二是容易審美疲勞，只有劇情，才是微電影的生命所在。另有觀點認為應該順應時勢加以利用：最好的發展方向無疑是抓住明星效應帶來的高速發展契機，以專業團隊為主體，以草根階層熱情為根本，在不斷發展的同時，始終不忘內容為本。

『貳』 微電影發展背景

在互聯網視頻業務的迅猛發展中，各大網路平台間的競爭日益激烈，熱門影視劇的版權價格隨之飆升，這增加了運營成本。為了尋求差異化競爭，提升原創能力，自製微電影成為了明智選擇。微電影的優勢在於成本低，能保證網站的運營自主權，同時風險可控，靈活性強。

微電影的興起與Web3.0時代的科技發展密切相關。隨著Web3.0的推進，企業廣告形式必須創新，傳統的硬廣告空間受限，軟性植入廣告成為趨勢。影視技術的進步，如智能手機的普及，使得微電影的製作門檻降低，成為大眾創作的可能。

「碎片化」信息接收方式的形成也推動了微電影的誕生。微電影以其簡潔、精煉的特點，迎合了人們在忙碌生活中對短暫娛樂的需求，無論是時間還是傳播上，都能滿足「碎片化」場景。例如，在等車、排隊的閑暇時間，微電影成為了一種流行的娛樂方式。

廣告營銷領域中，微電影作為一種新興形式，適應了網民對廣告接受度的變化。在廣告行業，定製的微電影因其針對性強、故事與品牌理念融合，能夠有效觸動消費者的情感，提升品牌的認同感，成為了現代營銷的新陣地。

微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統製作體系支持的具有完整故事情節的「微（超短）時」（30秒－300秒）放映、「微（超短）周期製作（1－7天或數周）」和「微（超小）規模投資（幾千-數千/萬元每部）」的視頻（「類」電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定製等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

『叄』 影評 | 陳凱歌微電影《百花深處》視聽語言最全解析

陳凱歌執導的微電影《百花深處》，以其獨到的視聽語言，巧妙地描繪了一幅時代變遷中的老北京畫卷。影片通過馮先生搬家的荒誕喜劇，展現了一個傳統與現代、過去與未來的交織故事，引人深思。

影片背景設定在世紀之交的新中國，經濟高速發展，北京從傳統平房區邁向高樓大廈林立的新北京。陳凱歌運用仰拍手法，將現代化大都市的宏偉與人的渺小對比，隱喻著時代的變遷和人們內心的困惑。熱鬧的鞭炮聲開場，與喧囂的新城區形成鮮明對比，強調了傳統與現代的沖突。

馮先生的出場，以一頂黃色帽子、紅色運動衣的裝扮，象徵著中國傳統文化與現實處境的交織。黃色與紅色作為中國傳統顏色，代表著馮先生內心的傳統思想，而灰色外套則象徵著被現實包裹的激情。通過馮先生與搬家工人的初次交流，導演利用框架式構圖與正反打鏡頭，展現了新舊兩代人之間的隔閡，以及傳統思想與現代消費主義之間的沖突。

影片中，馮先生試圖融入現代化北京的掙扎，與搬家工人的對話揭示了社會經濟轉型時期的尷尬，反映了現代人群對傳統建築的冷漠。導演通過框式構圖，將馮先生置於自然框架中，強調了個體在時代洪流中的渺小與無助。搬家工人的唯利是圖形象，與馮先生對傳統文化的堅持形成鮮明對比，凸顯了傳統文明與現代文明之間的對立與矛盾。

隨著情節的發展，馮先生嘗試搬回象徵著傳統文化的「家」，即百花深處胡同。導演通過特寫鏡頭和聲音的使用，強調了傳統文化的價值，以及在現代都市中的困境。馮先生對傢具和老物件的珍視，反映了他對傳統文化的深厚情感和執著追求。搬家工人的態度轉變，暗示了對傳統文化的重新認識和理解，預示著傳統與現代可能的融合。

影片以開放式結尾，馮先生搖晃著鈴鐺奔向遠方，象徵著他對過去的懷戀與對未來的希望。《百花深處》通過馮先生的搬家經歷，探索了虛與實的交錯、歷史與現實的傳承，以及對於過往的細膩懷戀。該片展現了陳凱歌作為中國第五代導演的風格，通過個人化的思維表達，深入探討了民族文化的歷史和民族心理的結構。

在社會經濟快速發展的背景下，影片提醒人們不忘來時的路，珍惜傳統文化的精華，不忘初心，方能砥礪前行。《百花深處》不僅是一部微電影，更是一次關於文化傳承、時代變遷與個人情感的深刻反思。

『肆』 微電影異類主要諷刺了什麼

微電影《異類》主要諷刺了當代社會對於身體殘疾者的歧視和偏見。

1.電影背景和主人公？

《異類》是一部2017年上映的中國微電影，由女導演陳文珍執導。電影的故事發生在一個小鎮上，主人公是一位擁有下肢障礙的青年王旺（演員周至柔飾）。因為身體殘疾，在小鎮上被視作異類。

總結：

微電影《異類》講述了一個下肢障礙青年王旺的故事，通過他的人生經歷和努力高消，反映了當代社會中殘疾人們所面臨的歧視和困境，以及對於他們的平等發展和人生機遇的倡導。電影在主人公馬不停蹄的追夢過程中表現出了孤獨無助與勇往直前兩個極端，同時也是向觀眾傳遞著深刻而明確的價值觀：尊重與平等。

『伍』 誰知道微電影的製作要點是哪些

微電影的製作要點之一就是關注背景的表現。背景，作為電影的基本構成因素之一，對於塑造人物性格、展現事件發展至關重要。背景是人物命運和事件的依託，它為觀眾提供了一個理解故事的環境。在微電影製作中，巧妙地運用背景元素能夠為故事增添深度，使觀眾更能沉浸於故事情境。

在微電影製作時，首先要明確故事所需背景的類型。這可能涉及歷史背景、社會背景、文化背景或是心理背景等。背景的選擇應與故事主題緊密相關，以確保它們對故事情節的發展產生積極影響。例如，如果故事發生在戰爭時期，那麼歷史背景的描繪就顯得尤為重要。通過細節描繪，如戰爭時期的街道、建築、服飾等，可以增強觀眾對故事背景的理解和情感共鳴。

其次，背景的表現手法也十分重要。可以通過攝影、美術設計、音樂等多種手段來展現背景。攝影技巧的運用能夠捕捉到背景的細節，如光影、色彩、紋理等，從而營造出特定的氛圍和情感。美術設計則可以構建出場景，讓觀眾有身臨其境的感覺。音樂則能夠增強情感表達，通過旋律、節奏等元素來強化背景與故事的聯系。

此外，背景的動態變化也是微電影製作中的關鍵點。背景不應是靜態的，而是應該與故事發展相呼應，隨著情節的推進而發生變化。這種變化可以是漸進的，也可以是突變的，但它們都應服務於故事的敘述，通過背景的變化來暗示時間的流逝、環境的改變或人物內心狀態的轉變。

綜上所述，微電影的製作要點之一就是要注重背景的表現。通過選擇合適的背景類型、運用多樣的表現手法以及讓背景動態變化，可以為微電影增添深度和吸引力。這不僅能提升觀眾的觀影體驗，還能更好地傳達故事的核心信息。

『陸』 微電影的誕生背景

1、簡介：
該類型的微電影以胡戈為代表——《一個饅頭引發的血案》，一系列的微電影作品，都是以惡搞無厘頭為創作風格，然後基於產品和故事的情節，進行誇張的演繹。
2、表現手法：
草根惡搞類型的微電影一般的表現手法都是以敘事形式插入產品，然後加入幽默搞笑等大量效果元素，使原本無奇的故事增添了生趣，另外該類型的微電影在場景選擇和人物形象選擇上面都偏向草根型，符合一般小眾的生活特點。
3、代表作：
《七喜廣告—「七件最爽的事」》《家安空調消毒劑廣告——咆哮私奔諜戰劇》《威猛先生潔廁炮廣告——2016炮有傳奇》。 1、簡介：
該類型的微電影的主題為愛情，而一般系列的微電影都是表現愛情青春美好的一面，然後在故事情節的基礎上，將品牌加入。而這一品牌一般都是作為微電影中的道具，或者是某個重要場景。
2、表現手法：
青春愛情類型的微電影的表現手法，都是採取敘事的形式，但是微電影情節中的場景和主要演員的選擇上面都是以青春靚麗的為主，吸引觀眾的眼球。在場景布置上也很花心思，致力營造出溫馨浪漫的環境，來襯托出愛情這一主題。
3、代表作：
《花 殤》張利鵬導演
《諾亞方舟》
《你好嗎?我很好》
《這一刻，愛吧》陳奕先導演
《假如愛情》譚永華導演
《愛情的時態》
《輕晃的流年》牛健導演
《下一站》80後導演
《末日來電》陳喬恩、朱梓驍主演
《遇見愛1》王志強導演
《遇見愛2》
《詹妮，獻給王家衛》王志強導演 1、簡介：
該類型的微電影的主題是奮斗勵志，而這一系列的微電影都是以奮斗勵志為話題，而這一類型的微電影的人物選擇上會偏向奮發向上的年輕人，抓住奮斗的特點來加入情節，而品牌的特性也是偏向勵志方面。
2、表現手法：
其表現手法也是以敘事為主，但是影片風格上面更為自然真實。以真實、感人的故事引起觀眾的共鳴。
3、代表作
《老男孩》《父親》《為渴望而創》
《逼近》
《夢想到底有多遠》譚永華導演
《城中鳥》徐青勇導演
《成功之路》余澤海導演 1、表現手法：
其表現手法也是以敘事為主，但是影片風格上面選擇古風。以漢服、古風擺設引起觀眾對古風的喜愛。
2、代表作：
《九歌學堂》導演：蘇羽晨（繆常輝、繆逸之）、高乃成 1、簡介：
該類型的微電影主題則是親情，親情是一種樸素但是沉重的情感，這一類型的微電影，講述的是父母與子女之間，或者是配偶之間的感情故事。而品牌在這些感情中具有重要的意義，親情類型的微電影是最具有感染力的微電影類型，因為每個受眾都有其自己的親情故事，而在觀看微電影的時候容易產生共鳴，而達到影片的最佳效果。
2、表現手法：
微電影場景的選擇上以溫馨為主，而人物的語言對話也是及其富有感情和內涵。
3、代表作：《鄉醫》
《父親》
《等你一聲媽》施濤導演
《零元招租》田萬良導演編劇
《摩天輪下的愛》
《把快樂帶回家》
《空巢老人》譚永華導演《發現你的美》蘇羽晨（繆常輝）導演
《媽媽的一封信》 馬多導演
《開包子鋪的爸爸》 施濤導演
《遇見對的你》 1、簡介：
該類型的微電影有一個特點，則是在影片中有唯美、令人嚮往的風景，作為微電影內容上的一個特色，有時候美麗的風景也會令人印象深刻。
2、表現手法：
著重風景的展現，以唯美清新的畫面奪得觀眾眼球，並在其中穿插人物的愛情、生活故事等。
3、代表作：
《66號公路》
《再一次，心跳》
《途鳥》徐青勇導演
《雁未歸》劉唐導演