中國院線電影市場分析

Ⅰ 如何看待中國電影市場

行業主要企業：貓眼娛樂(01896HK)、阿里影業(01060HK)、光線傳媒(300251)、新片場(834630)、華誼兄弟(300027)、愛奇藝(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)

本文核心數據：2021年中國電影票房、2021年中國票房結構

疫情後電影產量大幅度回彈

2016-2019年，受益於國內經濟的高速增長，居民收入水平和人均消費水平不斷提升，我國電影生產規模總體呈現波動增長。2020年由於疫情影響，國產影片數量大幅下降，僅為301部。2021年，受益於全國疫情的有效管控，行業復甦較快，截至12月底，國產影片數量突破新高，達到740部。

472.58億元票房領跑全球

從電影票房收入來看，2016-2019年，中國電影票房收入持續增長，並成功突破600億大關。2019年，我國票房收入達641億元，較2018年增長5.4%，增速整體呈現下滑態勢。2020年，受新冠疫情影響，我國電影票房收入僅為203億元，不到2019年票房收入的三成。2021年，根據M大數據的《2021中國電影年度調查報告》中披露的數據，中國電影市場年度總票房472.58億元，領跑全球。

票房前三均超45億元

2021年，截至12月中旬，我國電影市場票房收入前三分別為《長津湖》《你好，李煥英》和《唐人街探案3》，分別實現票房57.6億元，54.1億元和45.2億元，票房收入遠超其他影片。排名第4-10名的影片票房收入較為接近，基本在10-15億元之間。

國產電影票房佔比維持在60%左右

從國內票房收入結構方面看，2016-2019年，我國電影行業國產影片票房營收和進口影片票房營收比重較為穩定，基本維持在60%和40%左右。2020年和2021年，在疫情背景下，海外頭部影視企業推遲或取消了旗下影片的發行，致使我國票房結構發生巨大的傾斜，進口影片票房營收急劇下滑，佔比不到總營收的20%。

我國電影產業票房依賴嚴重

目前，我國電影產業依然嚴重依賴票房收入，非票房收入的佔比較低。不過，從國內影院非票房收入佔比來看，各大院線公司的非票房收入占營業收入的比重均在不斷提高。其中，萬達電影的非票房業務發展最好，最新的數據顯示，2020年全年，萬達電影實現非票房收入12.74億元，其中廣告收入5.98億元，占總營收的9.50%，商品消費收入6.76億元占總營收的10.74%，合計佔比20.24%;其中廣告收入毛利率為10.50%，商品銷售收入毛利率為39.72%。萬達電影致力於「多維度發展非票房業務」，不僅舉辦一些專屬活動，如跨界合作故宮食品、哈根達斯等品牌，還有大力拓展咖啡業務，覆蓋14個城市。

總體來說，2021年我國電影產業在疫情後恢復較好，但在收入結構來看，對於票房收入的依賴程度依舊較高。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

Ⅱ 中國電影海外區域市場的觀影消費特點

感謝邀請。從從業人員的角度，淺談幾點看法：

1、電影觀眾群體主要以情侶為主，在社區型影院和北上廣幾大票倉城市，30~35歲的年輕家庭也逐漸成為電影消費的主力群體。相比歐美成熟國家，中國的學生人群及40+以上觀影人群佔比過低。主要原因是中國電影市場起步較晚，觀影習慣在養成中。相信當80後群體步入中年後，40+觀影人群佔比會逐步提升。

2、觀影消費以盲從為主，確失獨立判斷力。與歐美觀影人群相比，國內觀眾對電影仍缺少獨立鑒賞能力。從幾個現象可以看出：

（1）影片票房對主演、導演依賴過大。在影片投資成本中，重要演員的片酬佔比高過歐美國家。

（2）中國院線採取不同影片不同票價策略，而歐美國家票價基本一致。在國內，影片上座率很大程度仍由宣傳、票價等策略決定。也從另一個側面反映了公眾觀影主導意志的缺失。

3、產權保護意識不足，導致盜版橫行。上游片商及下游影院經營者無法通過電影周邊產品回收投資，90%收入依賴票房，導致票價遲遲無法回落至合理水位，限制了觀影人群的增長。同時投資商跑馬圈地，盲目擴大銀幕數量，導致市場競爭加劇，行業陷入低級惡性競爭。比如前一段時間的黑水事件

Ⅲ 如何看待 2022 年的中國電影市場

2022年的中國電影市場將會是一個充滿機遇和挑戰並存的一年。以下是我個人對於該市場的看法：

1. 機遇：隨著國內經濟水平不斷提高，越來越多的人開始關注文化娛樂產業，尤其是電影行業。同時，在疫情後逐漸恢復正常生活之後，觀眾們對於院線電影也有了更強烈的需求。

2. 挑戰：雖然中國電影市場規模龐大，但競爭也非常激烈。在過去幾年中，好萊塢巨制紛紛進入中國市場，並且取得了不俗的票房成績；此外，在內容創作方面也存在著質量參差不齊、缺乏原創性等問題。

因此，在2022年這樣一個特殊時期里，我們需要認真思考如何應對這些挑戰並抓住機遇。具體而言：

1. 加強原創力度：只有通過優秀、有深度、有價值的原創作品才能夠吸引觀眾，並在激烈競爭中占據一席之地。

2. 提高製片水平：要想讓更多好萊塢巨制留下來或者與國內公司合作拍攝電影，就必須提高自身製片水平和技術實力。

3. 探索新型商業模式：可以考慮採用在線上線下相結合、IP開發等方式探索新型商業模式以增加收益來源。

總之，在未來幾年裡，中國電影市場仍將保持快速增長態勢，並且呈現出日益多元化和專業化發展趨勢。