電影推薦分析指標體系

❶ 電影版權評估的評估探索

若能在電影版權領域建立起一套類似於標准普爾或穆迪公司的債券評級（或公司評級）制度的評估體系，則對於標准化電影版權的經濟價值有著極大的現實意義。就產業內部而言，標准化的評估體系和制度能公允地評估電影的價值，為未來的電影版權開發和交易提供借鑒；就產業外部而言，電影版權評估指標體系能為各類投資者提供決策的依據，從而降低投資風險。總之，但凡一個產業要有進一步的良性發展，形成良性的產業內循環和外部資源循環，一套以融資為目的的標准化評估體系都是必不可少的，電影產業也不例外。下面，本文將就電影版權評估的指標體系談談自己的意見。
以融資為目的的電影版權評估指標體系，主要是針對專業金融機構的，其最大的特點是追求可控制風險下可預期的合理收益。在中國電影產業既有的體制之內，只有當影片能夠通過審核並最終公映，電影版權的經濟價值才能得以實現（也有通過視頻網站等其他渠道進行「公映」的，但是影院還是最基本的方式）。電影版權的經濟價值由許多部分組成，籠統來說可分為票房價值、其他發行窗口價值和周邊價值（包括衍生品價值等）。由於在中國電影市場電影票房收入還是佔到了電影版權收入的大頭，所以這些指標也大多是側重於電影票房而設。
電影版權評估時最為常用和適用的還是收益法，所以對於基於電影版權的收益預測是相當重要的，那麼，在預測收益的時候到底要注意那些指標呢？可以將之分為三個方面，即：基於電影版權的標准指標、基於電影版權市場化的調整指標和基於電影版權持有人的安全性指標。將這三大類指標進行具體化後，基本能得到13個分指標。

❷ 2022年春節檔五部影片滿意度超83分

2022年春節檔五部影片滿意度超83分

2022年春節檔五部影片滿意度超83分， 虎年伊始，中國電影市場表現亮眼。春節長假7天，全國電影票房60.35億元，2022年春節檔五部影片滿意度超83分。

2022年春節檔五部影片滿意度超83分1

中國電影觀眾滿意度調查2022年春節檔調查結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分85.3分，同比增長0.1分，為2015年開始調查以來同檔期最高分。檔期八部新片滿意度均進入「滿意」區間（≥80分），《長津湖之水門橋》以88.9分領銜，《奇跡·笨小孩》《狙擊手》滿意度超85分，《這個殺手不太冷靜》《熊出沒·重返地球》超83分。

值得關注的是，檔期及頭部影片傳播度同比下滑明顯。從檔期看，2022年春節檔傳播度得分82.7分，同比下滑2分，居歷史調查的七個春節檔第五位。

五部影片滿意度超83分

《水門橋》滿意度及票房雙冠

2022年春節檔八部新映影片涵蓋戰爭、喜劇、劇情、動畫等多類型，調查結果顯示，影片品質得到了觀眾較高認可。

從八部影片的滿意度排名來看，《長津湖之水門橋》在「長津湖」效應下，憑借過硬的創作水準摘得檔期滿意度「冠軍」頭銜，滿意度88.9分，居歷史調查春節檔影片的第一位。《奇跡·笨小孩》以個人勵志故事濃縮「深圳速度」奇跡，主創團隊實力與流量號召力兼備，滿意度86.0分居檔期第二位。《狙擊手》同樣聚焦抗美援朝歷史，但區別於《長津湖》系列的視覺奇觀塑造，張藝謀導演率張末導演以「大道至簡」的手法描述殘酷「冷槍冷炮運動」，觀眾滿意度85.4分，居檔期第三位。

三部「頭部」影片或通過革命戰爭歷史傳遞家國情懷，或通過大時代下小人物故事給人以激勵，而居於排序中段但滿意度也超83分的兩部影片《這個殺手不太冷靜》《熊出沒·重返地球》，則更帶有全家歡的春節「特供」屬性。

《這個殺手不太冷靜》是今年偏嚴肅的題材影片匯聚的春節檔中唯一一部「純粹」喜劇類型片，密集笑點成為俘獲觀眾的「殺手鐧」，滿意度83.6分。春節檔合家歡觀影「老朋友」「熊出沒」系列IP再出新作，《熊出沒·重返地球》在品質和觀眾人群基礎保障下以軟科幻類型創新亮相，影片滿意度83.3分，較2021年上映的系列上一部《熊出沒·狂野大陸》增長0.1分。

另外，值得一提的是，今年春節檔首次有三部熱門動畫IP電影上映，為春節期間親子觀影提供了更豐富的選擇。在「熊出沒」之外，脫胎於短視頻IP的《小虎墩大英雄》與虎年春節高度應景，在大銀幕上首秀即受到低幼小朋友的喜愛，滿意度獲評82.4分。「喜羊羊」聚焦籃球運動題材，滿意度81.9分。

結合這些影片的市場表現來看，滿意度居第一位的《長津湖之水門橋》觀影人次始終居檔期第一位，但從第三天起進入下滑狀態。合家歡觀影的中堅力量《這個殺手不太冷靜》和《熊出沒·重返地球》兩部影片的觀影人次佔比率先開啟逆跌，尤其前者在上映第二天觀影人次佔比便逆襲至檔期第二位且實現連續4天逆跌，充分說明春節檔「合家歡」始終是其重要底色。

《奇跡·笨小孩》《狙擊手》在高滿意度的支撐下觀影人次佔比也出現一定幅度的逆襲，而張藝謀導演執導的北京冬奧開幕式成功舉辦，也在一定程度上給後者帶來助力。

評價差異化

《奇跡》、《狙擊手》各有擁躉

不同層次觀眾對2022年春節檔影片整體評價趨同，在個別影片滿意度評價排序上存有些許差異。

在對五部故事片評價上，《長津湖之水門橋》獲得了普通觀眾和專業觀眾雙向評價最高評分，而《四海》則均居檔期末位；在滿意度第二、第三位排序上二者評價稍有不同，普通觀眾對聚焦小人物命運的《奇跡·笨小孩》評價相對較高，專業觀眾則對電影類型化創作突出的《狙擊手》評價更好。

在三部動畫影片評價上，不同層次觀眾評價分差均較小，其中《熊出沒·重返地球》滿意度稍領先；另外，「小虎墩」這一全新的動畫形象較受普通觀眾喜愛，《小虎墩大英雄》的普通觀眾滿意度也達到了83.0分。

從細分維度來看，在普通觀眾評價體系中，《長津湖之水門橋》在觀賞性、思想性的9個細分指標中均獲得檔期最高評分，其中正能量、思想深刻性及故事喜愛度得分均超91分；《奇跡·笨小孩》各項指標也表現亮眼，主要演員的表演、音樂效果等指標得分均居檔期第二位。

另外，《狙擊手》的主要演員的表演、正能量等因素，《這個殺手不太冷靜》的新鮮感、不枯燥等因素，《熊出沒·重返地球》的故事喜愛度以及《四海》的精彩對白得分均居檔期前三位。

在專業觀眾評價體系中，《長津湖之水門橋》在觀賞性和思想性的7項指標中獲得檔期最高評分，其中健康積極的價值觀念、情緒情感感染力、視覺效果得分最高；《狙擊手》的創意新穎度、情節合理度及思想情感的深廣度得分均居檔期第一；《這個殺手不太冷靜》的精彩對白得分為檔期最高。

另外《奇跡·笨小孩》在健康積極的價值觀念、主要演員的表演等10項指標得分均居檔期前三位，《熊出沒·重返地球》的視覺效果得分也居檔期前三，而《長津湖之水門橋》的精彩對白和《奇跡·笨小孩》的視覺效果得分未進前三位。

觀賞性、思想性提升

傳播度為何如此低？

從檔期三大指數來看，2022年春節檔觀賞性、思想性得分為86.2分、86.8分，分別較去年同期增長0.7分、1.8分，表明檔期內影片整體創作質量上乘，觀眾認可度高。尤其在思想立意上表現亮眼，檔期思想性居近年來春節檔第二位。

但檔期及頭部影片傳播度同比下滑明顯。從檔期看，2022年春節檔傳播度得分82.7分，同比下滑2分，居歷史調查的七個春節檔第五位。從代表性影片來看，與去年同期三大指標均排第一位的《你好，李煥英》相比，檔期內觀賞性、思想性居第一位的《長津湖之水門橋》兩個指標得分分別高出1.7和3.2分，傳播度位居第一的《狙擊手》得分較去年第一位下降了2.4分。

這一降幅同樣表現在頭部影片《長津湖之水門橋》與2021國慶上映的前作《長津湖》三大指數的對比上，《長津湖之水門橋》觀賞性、思想性得分比前作微降0.1、0.2分，傳播度則下降了2.5分。

傳播度下降反映的是觀眾對檔期影片分享與傳播積極性的下降，關系觀影人群可否擴容。頭部影片傳播度下降，更直接抑制檔期整體增長空間。

影響傳播度及觀影人次規模的元素不一而足，2022年春節檔票價高居不下成為眾矢之的'。但綜合數據分析顯示，2022年春節檔在頭部影片難以實現放量增長的情況下，僅列滿意度評價第四位的喜劇片《這個殺手不太冷靜》卻實現了觀影人次較大幅度的逆跌，列第五位的動畫片《熊出沒·重返地球》在票價同比增長的情況下，不僅在檔期內實現觀影人次佔比的逆跌，與前作相比截止初六的總觀影人次還有增長。由此可見，票價不是影響觀影需求的根本因素。

隨著春節檔發展逐漸成熟，影片類型供給多元化是大勢所趨，但在合家歡的親情底色之上，輕松歡樂的內容仍是檔期剛需，而今年春節檔此類型內容選擇空間十分有限。影片類型與檔期契合度偏低，觀眾分享傳播及觀影熱情明顯下降。

2022年春節檔在檔期和影片滿意度普獲新高，影院放映場次增長的情況下，觀影人次的較大下滑令人抱憾。這也表明，在創作質量有所保證的前提下，影片類型與檔期的適配度至關重要，電影從業者需要以更寬廣的視野、更長遠的眼光和更精細化的運營構建良性檔期生態，保證市場健康發展。

2022年春節檔五部影片滿意度超83分2

「今年過年你看了幾部電影？」長假後第一天上班，不少人一見面就聊起了電影。

虎年伊始，中國電影市場表現亮眼。來自國家電影局的數據顯示，春節長假7天，全國電影票房60.35億元，位居歷史同期第二。在疫情防控常態化的背景下，電影市場呈現出欣欣向榮的景象，創下了令人欣喜的佳績。

縱觀整個春節檔，8部類型豐富、題材多樣的影片在大年初一同時上映，為觀眾提供了多樣的觀影選擇，調動起人們節日期間走進電影院的強烈願望。2月1日農歷正月初一，電影市場就交出了14.54億元的成績。不少觀眾表示，今年過年影片可選擇性很強。《長津湖之水門橋》總監制黃建新表示，春節檔影片的多樣性，體現出當下電影創作百花齊放的現狀，令人振奮。

春節檔的8部影片中，尤其值得一提的是《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》3部影片構成的新主流電影梯隊。其中，《長津湖之水門橋》聚焦「三炸水門橋」這一歷史事件，與《長津湖》共同再現長津湖戰役全貌，弘揚偉大抗美援朝精神，受到觀眾歡迎和市場認可。截至正月初六，該片票房達25.28億元。《奇跡·笨小孩》講述普通年輕人在深圳奮力打拚，獲得親情事業雙豐收的故事，展現了新時代中國人民砥礪奮進的昂揚姿態。《狙擊手》將視角置於抗美援朝戰爭後期的一場遭遇戰，以小切口表現了志願軍戰士的英勇無畏、足智多謀和戰友深情。

截至大年初六，3部新主流電影市場佔比達57.38%，相關話題在各大熱搜榜單上占據重要位置。由此，2022年成為新主流電影在春節檔大放異彩的一年，充分說明電影觀眾對主流價值觀的極大認同，反映出人民群眾文化自信日益提升。《狙擊手》導演張藝謀表示，「票房數據背後可以看到人心」「新主流電影在年輕觀眾中受歡迎是一個可喜的變化，這也給創作者很大的鼓勵，鞭策我們要把電影拍好，把中國故事講好」。

此外，《這個殺手不太冷靜》《四海》兩部電影也獲得了市場認可。《這個殺手不太冷靜》是今年春節檔唯一的喜劇電影。《四海》以電影語言講述了小鎮青年的成長故事，影片主題自帶話題度。

與此同時，春節檔上映的3部動畫電影《熊出沒·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》也表現不俗。其中，《熊出沒·重返地球》自上映以來始終保持較高上座率。

除了電影供給側的良好表現，中國電影市場現有的8萬余塊銀幕也為春節期間電影市場的繁榮提供了強大的硬體支撐。當前，我國是全球銀幕數最多的國家，也是全球最大的電影市場。隨著城鄉電影院建設的不斷推進，電影基礎設施建設日益完善，結構布局日益合理，在家門口看最新院線大片已經變成現實。尤其是春節期間，遍布城鄉的大小影院成為人們走出家門進行文化消費的重要選項。

2022年春節檔五部影片滿意度超83分3

中國電影資料館2月7日發布的中國電影觀眾滿意度調查結果顯示，2022年春節檔觀眾滿意度得分85.3分，同比增長0.1分，為2015年開始調查以來同檔期最高分。其中，《長津湖之水門橋》以88.9分的成績領跑，《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》分列第二、第三位。

調查顯示，2022年春節檔八部新映影片涵蓋戰爭、喜劇、劇情、動畫等多類型，得到了觀眾較高認可。結合影片的市場表現看，滿意度居第一位的《長津湖之水門橋》觀影人次始終居檔期第一位。

值得一提的是，2022年春節檔傳播度得分82.7分，同比下滑2分，居歷史調查的春節檔第五位。《這個殺手不太冷靜》的觀影人次佔比實現逆跌，「合家歡」始終是春節檔的重要底色。

2022年春節檔滿意度收獲新高、影院放映場次增長，而觀影人次下滑，調查認為，在創作質量有所保證的前提下，影片類型與檔期的適配度至關重要，電影從業者需要以更寬廣的視野、更長遠的眼光和更精細化的運營構建良性檔期生態，保證市場健康發展。