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⑵ 巴依爾的春節是評分最高的電影嗎
作者：姬俊雅牙
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來源：知乎
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故事不長，20分鍾。短片的比拼，重在創意。《巴依爾的春節》的創意來自三個方面。1.寶馬需要說，寶馬是這部短片最值得表揚的一方。別看影片都是寧浩團隊去拍的，但其實最後一個大包袱「bamawo」，是寶馬自己想的。這顯然是全片的靈魂所在。更難得的是，對於寶馬這樣的品牌，這回的思路確實很親民。14年前，寧浩在《瘋狂的石頭》里的一句調侃「別摸我」，表現出了寶馬車代表的富人象徵，普通老百姓與寶馬車之間的距離，一眼可見。<img src="https://picx.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" data-size="normal" data-rawwidth="1280" data-rawheight="711" data-default-watermark-src="https://picx.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1280" data-original="https://pica.mg.com/v2-_r.jpg?source=1940ef5c"/>《瘋狂的石頭》截圖那個時候，寶馬高官對這句調侃，還不大高興。如今，180度大轉彎，寶馬專程把寧浩請回來拍了一部「BMW起名大會」。還拿當年與「巴依老爺」傻傻分不清的「巴依爾」之名打趣，可算是甩開了架子，抓住了老百姓的心。<img src="https://picx.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" data-size="normal" data-rawwidth="600" data-rawheight="400" data-default-watermark-src="https://picx.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://picx.mg.com/v2-_r.jpg?source=1940ef5c"/>《阿凡提》里的巴依老爺巴依爾，恰好是30年前，BMW剛剛進入中國市場的名字。影片用名字的變化，串起了一個時代的變遷。用一個簡單的小故事，將自己的品牌文化，化為中國人最重視的家庭情結。這一次，寶馬走出了漂亮的一步。<img src="https://picx.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="640" data-rawheight="469" data-default-watermark-src="https://pica.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="640" data-original="https://pica.mg.com/v2-_r.jpg?source=1940ef5c"/>2.寧浩主題是既定的，但直接說出來未免過於寡淡。寧浩的作用，就是用最好的方式把它呈現出來。不得不說，這次雖然還是命題作文，但他發揮依舊很穩，用一種懸念的方式揭開這個主題，讓觀眾的情感積蓄到了點，先輕松逗樂，再猛勁煽情。另外，他最大的貢獻，就是讓這個20分鍾的電影，煙火氣十足。拍接地氣的電影，寧浩當然是頭號人選。讓電影本土化，寧浩是老江湖，精得很，他太知道老百姓喜歡看什麼。這次他拿出了殺手鐧——老家山西。<img src="https://pica.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="1736" data-rawheight="960" data-default-watermark-src="https://pic1.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1736" data-original="https://picx.mg.com/v2-_r.jpg?source=1940ef5c"/>除了處女作《香火》，寧浩之後一直沒拍過山西方言的電影，更沒在他長大的太原拍過。寧浩這次回到了老家太原，說起了鄉音，念起了鄉情，顯得更親切。他特地找了童年玩伴家的院子當取景地，幾個小朋友在裡面扮演《恐龍特急克塞號》玩，拿著紙盒做得手槍，隨手撿起大蔥當武器，典型的男孩子童年回憶。<img src="https://pic1.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" data-size="normal" data-rawwidth="640" data-rawheight="480" data-default-watermark-src="https://picx.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="640" data-original="https://pic1.mg.com/v2-_r.jpg?source=1940ef5c"/>原版「人間大炮」<img src="https://picx.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" data-size="normal" data-rawwidth="534" data-rawheight="452" data-default-watermark-src="https://picx.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="534" data-original="https://picx.mg.com/v2-_r.jpg?source=1940ef5c"/>克塞頭盔還有後面一溜春節趕集的場面，街邊擁擠的年貨攤、修車攤、掛對聯、爆米花，等等。小時候的懷舊元素，都用各種細節填得滿滿的。<img src="https://pic1.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="1186" data-rawheight="782" data-default-watermark-src="https://picx.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1186" data-original="https://picx.mg.com/v2-_r.jpg?source=1940ef5c"/>當然，寧浩最獨到的還是對小人物樸素情感的推動。他塑造的角色，都有著不如意，也有著一股擰巴，愛跟別人較勁，也愛跟自己過不去。這個微電影，就是叫李輝的小娃跟車的名字過不去。<img src="https://pic1.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="1186" data-rawheight="787" data-default-watermark-src="https://picx.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1186" data-original="https://picx.mg.com/v2-_r.jpg?source=1940ef5c"/>巴依爾跟巴依老爺的相似，本是一個笑話，在他手裡卻變成了推動情節的轉折點。其實，名字只是一個幌子，內里卻是孩子跟自己離異的家庭過不去。在看似無憂無慮、撒野搗蛋的時光里，卻又因為一個名字的說法，讓童年添上了一層陰霾。有喜有憂的情感，又與歡鬧相聚的過年氣氛雜糅在一起。<img src="https://picx.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="1186" data-rawheight="783" data-default-watermark-src="https://pic1.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1186" data-original="https://pic1.mg.com/v2-_r.jpg?source=1940ef5c"/>在一個短片里，塞滿了這么多元素，而且還顯得井然有序，恰如其分，寧浩的老到正在於此。3.徐磊本片的末尾字幕還顯示了一個特別的名字——B組導演：徐磊。看過去年的低成本小片《平原上的夏洛克》應該對他不會陌生。與寧浩一樣，徐磊導演也熱衷於將國外電影的經典元素，進行本土化表現。同時，他也是個充滿幽默和人情味兒的作者。<img src="https://picx.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="3360" data-rawheight="2240" data-default-watermark-src="https://picx.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="3360" data-original="https://pica.mg.com/v2-_r.jpg?source=1940ef5c"/>他本意應該是來跟寧浩學習經驗，畢竟這種精良大製作，對初出茅廬的他還是太遙遠了。短片中有幾處恐怕也有他的貢獻，像兩個小孩子找測字先生起名，就很有《平原上的夏洛克》里的意思。<img src="https://picx.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" data-size="normal" data-rawwidth="1080" data-rawheight="478" data-default-watermark-src="https://pica.mg.com/50/v2-_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1080" data-original="https://picx.mg.com/v2-_r.jpg?source=1940ef5c"/>《平原上的夏洛克》也有對汽車品牌的調侃最後，提一嘴，如今國際大品牌對中國市場非常重視，也都學會了利用春節檔期猛勁宣傳一把。自從iPhone炒起了微電影熱潮，人們才意識到，視頻、電影，已經當之無愧的成為這個時代最有效的宣傳工具。如今每到歲末，網路上都演變成了微電影廣告的廝殺擂台。比的就是誰有創意，誰夠煽情，同時，還得兼顧自己的品牌理念。就今年的幾部作品一比，在我看來，還是寶馬的這部《巴依爾的春節》更走心，有內味。