微电影广告的目的

Ⅰ 微电影发展前途到底怎样,凭什么赚钱

微电影的发展前途广阔，主要通过以下几种方式赚钱：

1. 广告植入：

   • 微电影可以通过插入广告来赚取广告费用。随着微电影受众群体的扩大和影响力的提升，越来越多的品牌开始选择在微电影中植入广告，以此达到品牌推广和产品宣传的目的。

2. 满足新婚市场需求：

   • 当前，很多新人在结婚时除了拍摄婚纱照外，还希望拥有更具创意和个性化的婚礼记录方式。微电影作为一种新兴且富有创意的婚礼记录形式，正好满足了这一市场需求。通过为新人拍摄微电影，制作者可以获得相应的报酬。

3. 低成本制作与发行：

   • 相对于电影院电影，微电影的制作成本较低，难度也相对较小。这使得更多的创作者能够参与到微电影的制作中来，同时也降低了微电影的市场进入门槛。此外，微电影不需要排上院线，可以通过网络平台进行发行和传播，这进一步降低了其发行成本。因此，微电影在培养新生代导演和满足观众多样化观影需求方面具有独特优势。

4. 内容创新与口碑传播：

   • 微电影的成功往往与其内容的创新和口碑的传播密切相关。一部优秀的微电影能够迅速在网络上走红，吸引大量观众观看和分享，从而为其制作者带来知名度和商业机会。例如，《老男孩》等微电影的成功案例就充分证明了这一点。只要微电影的水平足够高，创作者就有可能通过这一平台实现个人价值的提升和商业收益的增长。

综上所述，微电影的发展前途广阔，不仅可以通过广告植入、满足新婚市场需求等方式赚取收益，还可以通过低成本制作与发行以及内容创新与口碑传播来实现商业价值的最大化。

Ⅱ 什么是微电影广告

微电影广告是指为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般不超过30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。它采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影广告的出现
广告界一致认为，微电影广告始于2010年底通用汽车公司携手吴彦祖，联合美国强大的制作团队，运用好莱坞大片拍摄手法为凯迪拉克轿车制作播出的90秒微电影广告《一触即发》。广告中具有一部电影完整的故事情节，并且巧妙地融合了对凯迪拉克轿车性能的说明，成功的抓住了观众的注意力，增加了广告的说服力、故事性和趣味性。该广告一经播出，立即在广告界引起强烈反响，被广大网友疯狂转载。继《一触即发》之后，凯迪拉克又携手香港气质歌手莫文蔚打造了第二部微电影广告《66号公路》，该作品通过90秒的“微时间”讲述了为追寻自由、实现梦想，莫文蔚踏上66号公路的自由之旅，其间她邂逅一位游历于此的年轻摄影师，与之共驾凯迪拉克SRX完成旅程。相较于《一触即发》，这部微电影广告则充满了人文情怀，更容易打动消费者，它强有力地将凯迪拉克“忠于自由”的品牌态度传递给消费者，引发观众内心的共鸣。

此后，益达口香糖推出的《酸甜苦辣》系列，佳能与导演姜文合作创作的《看球记》，潘婷洗发水推出的《卡农》等一部部优秀的微电影广告开始在荧屏大放异彩。微电影广告开始成为广告界的新宠。
微电影广告的特征
(1)时间短
微电影广告某些程度上作为电影的一种，相较于一般的电影而言，它能在更短的时间内表现一段情节完整，有起有落的电影故事。一部微电影广告一般时长在30秒到300秒之间。像《一触即发》就只有90秒的时长，但它却完整地讲了一个故事，既有高潮又有结尾，并且让观众有了一种看大片的刺激感。这样的短时间和多看点使得微电影广告更容易让注意力被严重“消费”的受众所接受。
(2)投资少
像《一触即发》这样一则能带给观众看好莱坞大片感觉的微电影广告，它的拍摄成本也不过几万元，这相对于一般意义上的电影以“亿”为单位计算的拍摄成本而言，应该算是很小的投资。一部国内宏大巨制的投资，如果用于微电影生产，就会产生数部甚至几十部制作精良的微电影。
(3)制作精
因为时间较短，微电影广告资金和人力物力资源的投入也相对不多。因此，导演就会有更多的精力去制作它。为它打造合乎时宜的时间，地点和故事情节。又因为它有着确定的目的性，再加上特定的故事，就如同命题作文一样，结过反复的修改，最终得到的必定是一部精品。
(4)受众准
微电影广告主要是在网络上传播，而网络无论对于传者还是受者都具有较强的可操作性。因此，微电影广告能更为准确的找准自己的受众进行有目标的投放。
微电影广告的现状
1、作品良莠不齐
相对而言，虽然微电影广告的整体质量要优于一般广告，可以说是精品之作，但就微电影广告范围内的作品而言，其质量却良莠不齐，《一触即发》、《66号公路》、《看球记》等作品是其间的开山之作，赢得满堂喝彩，但由于微电影广告的进入门槛低，导致某些劣质作品也参入其中，整个微电影广告产业鱼龙混杂，这样的状况不利于微电影广告的长远发展。好的作品会给商家带来良好的营销效果，而质量较差的作品不仅不会带来正面效益，也会降低观众对微电影广告的接受度。
2、为形成规模化、产业化
由于微电影的广告形式还未正式步入发展的正轨，还只是尝试和探索的阶段，目前，微电影广告还未形成规模，并未作为独立的产业进行经营。 微电影目前还没有形成规模化的产业链，现在大部分的微电影还是作为一种剧情较强的广告片而存在，并不能完全获得人们的喜爱。再者消费者的喜好是多元化的，微电影与网络媒体结合目前还无法代替视频广告等。
3、传播渠道以网络为主

微电影广告的传播主要是依靠网络，目前我国的网络覆盖已经逐渐普及，更多的人可以通过网络接触到微电影。但总体上来讲，目前我国广告影响力最主要还是集中在电视媒体上。网络上，受众与传播者同样掌握着网络的控制权，由此看来，微电影广告成功接触受众的几率还有待提高。
4、效果尚未最大化
目前，微电影广告还无法达到很好的盈利效果。除了植入广告和鸣谢赞助商外，基本没有其他的方式，所以广告商还是在投入硬广告视频、植入电影和微电影中做出选择。未来微电影广告如何达到更好的盈利效果还有待思考。
微电影广告的发展前景
1、出现专业的微电影广告制作公司和品牌。
微电影还是处于起步阶段，制作商需要继续积累经验。待微电影产业发展到一定阶段，会出现成熟的制作团队；其团队制作的微电影广告也会打造出一定的品牌效应，从而达到广告效果。
2、有自己的行业规范。
一些微电影广告的作品通过暴力、情色内容吸引眼球，产生了严重的负面影响。将来或许会有相关的政策要求对视频网站的自制剧和微电影进行审查，制定相关的市场准入门槛，以规范市场。
3、产品多元化、差异化。
目前，由于微电影广告目标受众定位较小，对所要达到的广告效益有所要求，广告表现形式较单一，微电影广告的产品容易出现同质化现象。未来的微电影广告有望被输入更多的创意元素，其在形式上也会出现更多的选择，微电影广告将会多元化、差异化的发展。
4、重理念和品牌而轻产品。
任何的营销事件其实就是品牌塑造的一部分，都直接或间接地完成着该品牌形象的塑造。微电影广告具有完整的故事情节和强烈的情感氛围，更容易打动观众，微电影广告往往更适于表达品牌或理念，在受众心目中建立长远深刻的品牌形象。这才是企业发展的长久之计。
微电影广告的角色扮演
微电影广告的出现使得广告的发展出现新的曙光，以往仿佛不为大众所接受的传统广告得以转型，这可能意味着广告开始与世界“和解”，不论对于广告主，电影制作者还是大众，无疑都是一个好消息。
1、“微时代”的营销工具 无论是大红影星吴彦祖主演的《一触即发》，还是草根组合“筷子兄弟”
制作的汽车品牌推广广告《老男孩》，亦或是范冰冰领衔主演的《不跟随》，都获取了不小的反响，他们这种软性的广告营销方式深受广告主们的青睐，被称为隐含的广告推销。而以《看球记》为代表的微电影广告则更为直接，在片头就明显提示出拍摄器材为某品牌所赞助，片尾更是再次打出该品牌广告语：感动常在。
从诸多实例不难看出，微电影广告并不是简单直接追求品牌形象的推广、商品标识的重复曝光率，而是依托跌宕人心的情节起伏、唯美的感人故事、考究的视听语言符号， 把要推销的品牌理念、产品功能通过艺术手段巧妙地融入电影中去， 达到潜移默化的广告效果，是一种较为高级的隐含的广告营销方式。

2、电影爱好者的“小试牛刀”
微电影广告并没有因为它的时间短和资金投入少而失去其发展壮大的土壤，相反地，正是因为这些特点，微电影广告不仅受到广告主的肯定，它也深受电影爱好者的喜爱。无需大量的资金，在明确的受众和特定的场景中，电影的制作者们更容易充分发挥他们的才能，拍摄出更加精致的作品。这对于电影业的发展也不能说是一个坏消息。
3、广大受众的“生活甜点”
信息的极度丰富造成受众的注意力被哄抢，时下诸如炒作、猎奇式的文化产品层出不穷，消费者反被“消费”。在这样一个信息碎片化的时代下，广告的受众到达率也就一路走低，传统广告成为注意力疲倦的人们所不爱的信息，而同样的以宣传为主要目的的微电影广告却能给受众带来愉悦感十足的精神享受，看微电影广告就像看电影一样，成为广大受众的“生活甜点”，其中那个有内容有情感有深意。很大程度上，消费者其实早已最小化乃至忽视了微电影广告中的说服成分，而又在不知不觉接受和认可了微电影广告的一个重要主角——产品和品牌理念。

Ⅲ 微电影广告相比于其他形式的广告到底拥有哪些独特优势

微电影的出现，恰好满足了受众的诉求。在当今这个社会节奏加快、生活压力过大的社会，人们时间的“碎片化”越发严重。微电影既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求人们可以充分利用各种时间“碎片”。人们可以在任何闲暇时间，包括坐车、等人、排队等，用手机或平板看完一部奋斗的青春或一场海枯石烂的爱情。由此可见，微电影是符合现代人的快节奏的碎片化的时间安排，应运而生的一种文化娱乐产品。随着大家自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。相比于微电影，宣传片制作目的、表达形式更为直接，无论是企业形象片还是产品直销片，前者是整合企业资源，统一企业形象，直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等；而产品直销片更是通过现场实录配合三维动画，直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。微电影则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了企业微电影更丰富、更具创意的表现形式，使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息，并且形成主动的分享、推荐和传播。

Ⅳ 微电影对网络广告的发展产生怎样的影响

近年来视频网站兴起了一股“微电影”之风，似乎它从问世的那一天起就与植入广告如影随行。如去年三星和
新浪等联合出品的系列网络电影《4夜奇谭》刚上线2个月，网络点击量已超过2.1亿人次。微电影不仅为商家提供了新的广告模式，也为网友提供了第一时间免费观看影片的机会，同时为网站带来了流量和口碑，多方共赢的情况下，广告主也轻松获得品牌传播的初衷。 由于微电影本身制作精良，很多一线明星参演，题材反映了年轻人的真实生活而易获得大家的共鸣。剧情本身紧凑而引人入胜，在饶有兴趣的状态下，观众对植入广告并不那么反感，甚至有人说: “ 大家大都把它当成一个艺术作品当中一个有机环节来接受” 企业投资的微电影往往都是为企业的产品或服务量身定制，因此，不会出现像大片中那样为了植入而植入的生硬广告，这是微电影与植入式广告能够实现完美融合的根本原因。 微电影使形而上的企业价值观、品牌理念以及倡导的优雅格调生活方式变得感性化、具象化、故事化，产品成为电影情节发展的关键要素。可以说，微电影正在以不可阻挡之势，夺得网络营销手法之冠

Ⅳ 如何利用微电影故事片做宣传广告的目的

通过讲故事起到宣传广告的作用，说白了，就是要在微电影中植入品牌。微电影以一个“微”字制胜，也就是时间较短。而企业想要通过微电影来宣传自身产品时，尤其需要了解的就是，如何巧妙地植入品牌呢？
微电影的最大优势就是通过故事自然地过渡到品牌特点身上，因而广受好评。除此之外，还有以下品牌植入方式可供选择。
1、道具植入
这种方式主要是采用品牌产品作为影视作品中的道具，这是一种相对来说较为传统而又生硬的广告植入模式，让观众明显感觉到广告。接不接受就看品牌的知名度了。
2、台词植入
台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推广模式，往往能够成为一段经典的对白，成为观众调侃的对象。
3、场景植入
即在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的事物。如：户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。不过要贴切实际，自然。
4、音效植入
即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。如：手机特定的铃声，品牌广告特定的音乐背景等。
5、题材植入
即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度，主要有制作企业宣传片、企业专题片等等。这种模式运用得当，既能宣传企业，又能带给观众艺术感受。

Ⅵ 益达为什么要拍微电影，还有益达广告宣传有什么作用

这里指的是益达木糖醇《酸甜苦辣》系列广告吧？一般将它定性成微电影广告。采用两位外形养眼的年轻明星，在很短的时间里，将具有连续性的故事情节组合在一起，既有了电影（电视剧）的悬念和故事性，也有了广告的针对性，对于益达的目标受众——年轻观众，是有很大吸引力的。这也体现了一种广告投放的发展趋势吧。
益达微电影效果基本上是成功的。这种病毒营销最显著的效果就是，人群口香糖第一选择是益达。改变了从上世纪90年代开始，箭牌口香糖（绿箭）的垄断优势。