哪个电影用了ip营销

⑴ 《星汉灿烂》作为一部IP剧，为何能在短短的暑期档成为爆款影视呢

《星汉灿烂》改编自关心则乱的同名小说，因此在播出前便有一大批书迷期待这部剧的上线，这部剧原本定档不是暑期档，突然被提档让许多观众措手不及，因此《星汉灿烂》也被不少网友称之为“早产儿”，导演甚至在播出后还在对画面不断进行完善。这样一部“早产儿”却在播出之际就奠定了其爆款的基础，不仅是因为赵露思和吴磊两位主演的加持，更是因为剧情的吸引，但暑期档的剧还有不少，为何《星汉灿烂》能够突破重围，成为暑期档的爆款影视之一呢？

《星汉灿烂》成为爆款影视离不开其紧密的剧情发展，更不离开赵露思与吴磊的完美演绎，剧中将少商的成长与独立表现的淋漓尽致，将凌不疑的隐忍与爱暗藏在每个小细节，因此大家在追剧总是感同身受。

⑵ 究竟什么是IP，为何影视行业热衷IP开发

对于当下影视圈来说，IP无疑是最炙手可热的词汇。去年，众多IP改编的电影如《老男孩之猛龙过江》、《小时代》系列、《同桌的你》、《匆匆那年》和《十万个冷笑话》等都赚得盆满钵满，2015年五一档，就有《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》三部“大IP电影”相继“互撕”。IP究竟为何物?为什么IP这么流行?

究竟什么是IP，为何影视行业热衷IP开发?

优质IP：好的故事和角色

IP，是IntellectualProperty的缩写，意为知识产权。它的存在方式很多元，可以是一个故事，也可以是某一个形象，运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。

在过去的一年中，IP进入了大众视野，并随着互联网公司生态的建立，从游戏界逐步延伸至动漫、影视、衍生品、文学等多个领域。IP概念被不断炒作，多家影视公司也开始了对热门IP的争夺。

实际上，说白了，IP指的就是内容，优质IP可以等同于好的故事和角色，这也成为影视作品成功的基础。

在好莱坞，一些票房高、受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”，而其中的故事内容和关键角色即可被称之为IP，围绕经典IP产生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发。

例如漫威漫画公司在1941年创造出的“美国队长”，围绕这一形象创作出的故事直到今天依然活跃在银幕上，并成为有血有肉的真实人物，获得了全世界无数粉丝的追捧。这一角色形象就成为可以不断挖掘出商业价值的经典IP。

相对于好莱坞电影来说，中国的电影内容似乎还没出现像“美国队长”这样的经典IP。有人认为最近几年，西游题材正在成为国内电影市场上的一个“超级IP”，从2013年的《西游·降魔篇》到2014年的《西游记之大闹天宫》都取得了超过10亿元以上的票房。但并不是每一部西游题材的电影就一定会被观众接受，还要取决于优质的故事载体和深入人心的角色塑造。

目前影视界引发IP热，仿佛只要有IP就有了赚钱的保证，事实也确实如此，因为IP代表着话题，它可以把书粉、游戏粉跟影视粉形成对立，互相PK，道理就跟“跑男”一样，一百个人眼里有一百个哈姆雷特，一讨论就会热门起来。(中国文化报)

优胜劣汰IP更有吸引力

在好莱坞，超级IP电影的成功例子早就已经比比皆是，如《哈利·波特》、《指环王》、《星球大战》、《变形金刚》等系列影片。由宋鑫担任制片人的网剧作品《江湖学院》，就是改编自开心麻花的同名舞台剧。在他看来，影视圈如此重视IP，是“因为现在IP是稀缺资源，一个好IP可以开发出各个领域的好产品，它的商业价值是可以持续被挖掘的。一个IP在某一领域成功后复制到另一个领域中成功的几率比较大，对投资方来说，投资一个IP风险较小，因为已经有成功的底子了。”

电影《同桌的你》制片人杜扬在早前接受媒体采访时，也曾提出自己对IP的看法：“电影更加往观众喜闻乐见的角度走，不再是以导演一个人的喜好为主，才导致这些著名的IP越来越抢手，网络小说是经过好多网友的拍砖和优胜劣汰，所以才会特别有吸引力，这是大众参与的过程。”

网剧、音乐圈IP也没闲着

如果说2014年是IP元年，那么在2015年，这场有关IP争夺的战争已经愈演愈烈。除了前面提到的《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》，还有计划在2015年上映的小说改编电影《鬼吹灯》，以及正在拍摄中的《盗墓笔记》、《三体》和即将开拍的《爵迹》。值得一提的是，当电影行业本身的创造者，发现自己的作品有形成品牌的可能，也会投入大量资源塑造IP。

IP更是抢到了音乐圈和网剧圈，由网剧衍生的大电影《万万没想到》已经确认由黄建新监制;《同桌的你》获得了惊人的4.5亿票房后，《栀子花开2015》也正在如火如荼的宣传中，《睡在我上铺的兄弟》、《小苹果》、《一生有你》也正在改编成为大电影的路上。甚至还有被马云讲火的名句同名漫画《梦想还是要有的，万一实现了呢》的衍生电影。

⑶ 从青春微电影到玄幻IP，天悦东方要打造超级系列剧《莽荒纪》

“从《青春失乐园》到现在，我的经验就是，一是越级作战，生产更质量和水准的作品，用网络电影的思维去开发微电影，用电影的团队和思维来开发超级网剧，二是要更超前的去考虑IP的孵化和开发。”

这是《三声》报道的第172家文娱创业公司

从2011年开始，林正豪已经制作了《我的早更女友》、《青春失乐园》等多部爆款电影和电视剧。由他创办的天悦东方，获得了知名网文IP《莽荒纪》、《太古神王》的网剧改编权。2016年，天悦东方获得了过亿元的A轮融资，推出“雏英”计划片单。并与《我的野蛮女友》系列的韩国导演郭在荣签约，进行长线合作。

林正豪

今年将是天悦东方的收获之年，超级网剧《莽荒纪》即将上线，《太古神王》以于日前开机，而《我的机器人女友》、《绑架游戏》等作品也会相继开拍。

“影视行业有两类公司，一种是做资源整合的，还有一类公司做产品的，天悦东方就是很明显的产品公司，专注把一个产品做好。”林正豪认为，一部作品的制作人就如同产品经理，是最重要的环节。天悦东方的项目也都遵循“制片人中心制”是，以制作人的身份来与各大影视公司合作，联合开发项目，“这能够让整个团队的理念和目标更加的明确和集中。”

从最初的几十万的微电影到现在投资过亿的“超级系列剧”，天悦东方一直在围绕契合观众心里的内容进行不断的尝试。林正豪认为，现在最重要的，是每做一部作品，都能在质量提升一个档次。“这需要一个好的故事和剧本，各个团队的合作，精致美术和后期特效等等，带给观众一个更直观的体验。”

下一步，天悦东方将把重心放在高品质的系列剧上，每年制作3部左右的爆款影视剧IP，在积累起一定知名度之后，向原创影视剧制作转型。同时，在小米等投资方的支持下，天悦东方也会围绕IP做全产业开发，深入到衍生品、品牌合作的领域。

《青春失乐园》到《早更女友》，青春题材初探

《我的早更女友》

林正豪是演员和歌手出身，从2000年开始，他参与了多部影视作品的拍摄，曾经在韩国和新加坡学习和工作一段时间。 这段经历对已经在全世界范围内互联网的付费内容很感兴趣。2011年回国后，他萌生了拍摄网络电影的想法。

林正豪投资并制作了网络电影《青春失乐园》，这部90多分钟的青春爱情题材电影是当时网络上第一部电影长篇，投资60万。这是国内第一部以付费形式在网站上体现的作品，开启付费时代。“当时的想法是，要做爆款，拍得好不好，让用户去评价，但是首先必须要通过各种渠道让用户看到。”林正豪说。

当时，大家还把只在网站上播放的视频称作微电影，而拍微电影人大都是草根出身，视频网站的购进价格也非常低。林正豪联合了六家最大的视频网站，免费为其提供视频，只有盈收部分参与分成，并为用户设置了一个月的付费期。

林正豪还把整部影片分为了上、中、下三部分，分时段免费播放。虽然最后影亏损，网站的分成只拿到9万元，但是他由此积累了口碑。“几乎所有的90后都知道《青春失乐园》。后来一个网站的朋友告诉我，在他们的一项调研里，10个90后里有8个人看过。”

在《青春失乐园》之后，国内相继出现了《致青春》等热门的青春类型片，林正豪认为怀旧和青春爱情主题的电影是一段时间之内的热点。他又趁热打铁，陆续投资了《青春荷尔蒙》系列两部网络电影。

随后，林正豪转战院线电影，他找到曾执导过《我的野蛮女友》的韩国导演郭再荣，希望拍一部属于中国的“女友”系列——《我的早更女友》。为了制作这部电影，林正豪卖了房子，请到了周迅、佟大为做主演，最后电影票房过亿，成为当年最成功的爱情片之一。2016年，天悦东方又和郭在荣合作了根据日剧改编的青春爱情电影《在世界中心呼唤爱》。

郭在荣宣传《在世界的中心呼唤爱》

《我的早更女友》的成功，让林正豪认识到，以制片人的身份开发影视IP这条路是走得通的，他和天悦东方团队在之后，一直按照“制作人中心制”的模式来制作影视剧，从前期的剧本开发，到具体的现场拍摄、后期剪辑都全面介入，把控作品的质量和走向。

《莽荒纪》：大IP与真感情

在积累了几部口碑不错的网剧和院线电影之后，林正豪和新丽、华策等知名的制作公司形成了合作关系。他开始把方向转移到爆款IP项目，类型也从青春爱情题材扩展到了更广阔的玄幻、悬疑等。

天悦在2015获得了知名网文《莽荒纪》和《上古神王》的影视授权，又相继拿下了《我的机器人女友》、东野圭吾《绑架游戏》等IP的改编。目前，《莽荒纪》已经完成拍摄并进如后期制作，预计今年上线，而《上古神王》已经进入拍摄阶段，《绑架游戏》的班底和剧本也基本确定。天悦东方在成立5年之后，进入了快跑加速阶段。

“最初在商讨买下《莽荒纪》的时候，IP改编热潮还没有兴起，价格并不高。现在这部作品的版权至少要5千万了。”林正豪回忆。

《莽荒纪》的筹备期长达一年半，从2015年的5月份到一六年的10月份，在开拍前，天悦东方花费了近一年的时间，邀请《美人鱼》和《狄仁杰》的团队为剧目做美术设计和概念设计，做了1000多张的美术效果图，构架起书中仙界，魔界、人界结合的世界观，其中的所有细节都呈现出来，甚至包括到每一件服装的质感，和一把剑上的花纹。特效团队的加入，制作动态预演，也帮助剧组在拍摄期间更加精准。“虽然是网剧，但完全是用电影的团队，按照电影的标准在制作，”林正豪说。

同时，林正豪也看重的是作品里情感表达的空间，“无论是玄幻修仙的，还是都是爱情的，还是悬疑，烧脑，人与人的情感表达是一模一样的，只是世界观架构不一样，排在第一的是一个好故事，这个故事一定是围绕情感的表达。”

全产业链开发与伴随成长型IP

日本版《我的机器人女友》

天悦东方A轮融资的重要投资方是小米科技，也是小米投资的第一家影视公司。林正豪认为，引进小米作为投资方，也为公司的IP开发提供了多种可能。

公司正在制作的《我的机器人女友》是改编自日本同名电影的科幻题材剧集，在上线之前，天悦东方将围绕剧集为小米设计了3款智能产品，包括了智能音响、智能耳机等年轻人喜欢的产品，并在影片中做植入，来达到合作营销的目的。同时，公司也在积极与小米旗下的游戏公司合作，把《莽荒纪》、《我的机器人女友》等热门的IP改编成手游。

同时，天悦东方也会整合业内资源，与向上影业合作天下霸唱的《零下37度》，与田羽生的新圣堂影业合作《那时的少年》剧本开发。

提到下一步的的规划，林正豪表示，会集中发展“伴随成长”式的项目，孵化自己的IP——《滇娇传》和《六合封印》等。他从日本的IP运营上学习到了经验，就像80、90后一代熟悉的《海贼王》、《多啦A梦》一样，希望能做更长线的运营和全产业的开发。从网络文学出发，在今年会先开发漫画版本，林正豪请来了日本的团队来制作，将在2019年开始进入影视制作。

“从《青春失乐园》到现在，我的经验就是，一是越级作战，生产更质量和水准的作品，用网络电影的思维去开发微电影，用电影的团队和思维来开发超级网剧，二是要更超前的去考虑IP的孵化和开发。”林正豪说，他希望现在孵化的IP，可以在之后的10年、20年内，产生持续的影响力。

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⑷ 被中国影视圈炒热的"ip"到底是什么鬼

字面翻译即英文Intellectual
Property，也就是“知识产权”，或“智力成果权”。它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。只要有一定的粉丝基础，可开发成电影或电视剧的热门小说、歌曲、网剧等，都可以称为IP。远的不说，今年“五一”档同台厮杀的
《万物生长》、《何以笙箫默》、《左耳》，就是典型的IP项目开发。
IP”成为近年来影视领域最高涨的话题。虽然《何以笙箫默》、《锦绣缘》等作品收视表现很好，但观众的口碑大多呈现两极，在本届上海电视节“白玉兰奖”的提名名单上，也没有突出的网络IP剧入围。
当前影视剧投资人对于IP存在过度迷信、过分依赖的心态。成功的小说改编影视作品，都是建立在编剧二次创作的基础上。而且，不是所有小说都适合改编成电影和电视剧，包括已经卖掉的一些超级IP，是不是都会拍成现象级作品，都没有定数，因为影视剧最终还是要回归到内容上。著名演员张嘉译也说过，网络IP剧的台词设计很多都比较单薄，不足以支撑起丰满的人物性格。著名编剧六六则对媒体表示，IP剧大行其道，说明了当前好剧本的过度匮乏。
“题材都被拍尽了，只能借助网络寻找
‘脑洞大开’的故事，但最终能否成功无法预见。
”

⑸ 《刺杀小说家》讲述什么样的故事

《刺杀小说家》讲述的是一名父亲为找到失踪的女儿，接下刺杀小说家的任务。而小说家笔下的奇幻世界，也正悄悄影响着现实世界中众人的命运的故事。

新奇幻电影《刺杀小说家》可以说是看点十足，除了奇幻景观外，本片的另外一大看点就是演员，路阳素有“选角鬼才”的称号，本次演员阵容也十分强大，雷佳音、杨幂、于和伟、董子健、郭京飞、佟丽娅，这些名字组合在一起就已经值得期待。

再次与雷佳音合作，路阳用“非常厉害”来形容，“他的人物非常动人，一定会给观众带来很深刻的印象，而且是一种情绪的释放。”

(5)哪个电影用了ip营销扩展阅读：

天猫全明星计划x淘票票《刺杀小说家》首个电影IP合作上线

由雷佳音、杨幂、董子健主演的视效大片《刺杀小说家》，将于大年初一上映，在众多春节档影片中较为吸睛。为了陪影迷温暖过新年，超前享受购票优惠，淘票票联合支付宝推出“随心看”优惠购票券包，为用户提供低价购票提前锁座福利；同时天猫全明星计划联合淘票票上线了首个电影IP《刺杀小说家》联名好物活动，让用户买得实惠、看得开心。

“随心看”是支付宝与淘票票联合推出的一款新型优惠券商品，以组合券包形式让用户享受低价观影的实惠。从1月29日到2月17日，用户可通过淘票票2021春节电影“随心看”主页购买券包，畅意观影。

《刺杀小说家》作为淘票票联合天猫全明星计划推出的首个电影IP战略合作。首次尝试“电影项目+电商平台”、“内容+商业合作”的新形式，借势贺岁档期热门电影《刺杀小说家》，将电影作品打造成营销IP，并在电商场域进一步扩大IP影响力，为售票、商业化售卖增设新入口。

⑹ “漫威英雄”等超级IP能火的奥秘都在哪

负成本连接是超级IP的流量能力范式，也是超级IP商业价值实现的基础。超级IP自带流量的核心，是构筑负成本连接势能的前提。

负成本连接是超级IP方法论中社交网络关系的沉淀和社群引流的节点，意味着快速连接、快速造势、有效承接、有效转化。

被扑倒的“原力觉醒”

2015年底上映的《星球大战：原力觉醒》（以下简称《星战7》）堪称“环球同此凉热”。看过电影、还在回味的星迷一定需要星战小物件和食物的原力注入，才能一直保持热血沸腾。

于是，星战迷新一天的正确打开方式应该是：清晨，星战闹钟叫醒你起床，当然床单必须是星战主题；洗漱，牙刷一定要用黑武士的脑袋来代替；早餐，用尤达大师的马克杯给自己泡杯咖啡；出门，穿上Death Star（死星）的T恤；路上，来一瓶 font vella 牌的黑武士版本纯天然矿泉水；即使挤着地铁也要戴上SMS Audio与《星球大战》联名推出的限量版耳机；既然是星战脑残粉，开会时就一定要带上Moleskine × Star Wars 主题系列限量笔记本……

如果觉得不过瘾，还有大把的Co-branding（合作品牌）商品等着你收入囊中。各种品牌的星战元素令人目不暇接，有了擅长推周边的迪士尼加持，《星战7》周边衍生品厂商参与，规模更是非同一般。

在《星战7》的周边衍生品中，风头最盛的应数剧中的BB-8 机器人，尽管售价高达150美元，但推出仅12小时就狂卖2.2万台；

Adidas与《星球大战》在影片上映前便推出了定制版鞋款Superstar以及星战特别版夹克；

尽管夏天还很遥远，洞洞鞋品牌Crocs（卡骆驰）在冬天就推出了星战主题凉鞋；

雀巢为《星战7》研发了特别版咖啡产品——咖啡伴侣，寓意咖啡离不开伴侣，生活离不开《星战7》；

食品品牌卡夫推出了原力觉醒芝士通心粉；

谷歌为每款谷歌商品制作了原力觉醒皮肤；乐高推出“萌”版星球大战系列；

向来会借势的Uber也不甘示弱，与玩具公司合作改装星战出租车；

全日空航空的整个飞机机身都被R2-D2和星战元素包围，誓要嗨到天空；

Pottery Barn家居推出的“千年隼号”儿童床，不仅满足了星战迷父母，也成功俘获了小星战迷的心，当然还有forever21（时装品牌）和优衣库……

《星战7》总票房突破20亿美元，而2015～2016年，同步的周边产品销售额高达30亿～50亿美元。

在泛娱乐领域， IP周边开发已经十分普遍，但能如《星球大战》系列撬动如此巨大市场的却屈指可数。除迪士尼极为成熟的全球化营销渠道与品牌授权体系外，更为重要的是对于一个历经40多年还长盛不衰的超级IP，它已经累积了足够大的势能，拥有了负成本连接的能力。

什么是负成本连接？它是因高势能形成的被动连接状态，因连接成本的足够低廉，而被形象定义为负成本连接。

它代表了其他品牌、企业、组织、社群和个人强烈的主动连接意愿，而通过多形态、多元化的连接矩阵继续构筑IP势能，形成对IP的反哺，并最终在广泛的连接中实现IP与连接对象的整体价值共建。

一方面，尽管天生带感的超级IP自带势能，但其商业价值仍需通过新的连接进一步传导、放大，并不断增强，持续经营；

另一方面，对于IP之外的其他品牌或内容来说，也需要通过连接，完成品牌跨界与差异化内容的不断叠加，以及对特定消费场景的共享，因此对连接双方而言，负成本连接是超级IP方法论能够成立的重要一环：更低成本，更有效率。

负成本连接的“弯道超车”

如果说星战系列是因为高势能而获得负成本连接，那么当红超级IP熊本熊则选择了另一条逆向之路——通过负成本连接“弯道超车”，从而登上“熊”生巅峰。

最初，熊本熊只是熊本县政府宣传案的“副产品”，但现如今，这只行动笨拙、自带两坨腮红的萌物已经成为年轻人的心头好，不仅在日本，在世界范围也是现象级的超级IP，火热程度超过了萌物界的前辈 Hello Kitty，比肩哆啦 A 梦。

熊本熊的诞生源于迎接2011年九州新干线全线开通之时。当时熊本县政府希望通过一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。于是，请来本地知名作家小山薰堂来构想这个视觉元素，他转而找到了自己的好友——著名设计师水野学合作。

两人最初想以“熊本惊喜”的概念制作Logo（商标），所以在大会报告上发表了一个“！”的造型标志。而在惊叹号旁，画着一只眼睛圆滚滚，脸颊红彤彤，憨态可掬的傻笑黑熊，取名“ Kumamon”，并为它设定了人见人爱的“呆萌”和“贱萌”性格标签。这一系列举措为熊本熊日后成为超级IP打下了最初的势能基础。

与其他IP运营方式类似，有初始设定和规划后，熊本熊开始不断制造话题，频繁出现在社交媒体之上，并极限放大人群的参与感。

熊本熊诞生一个月内，其官方博客和Twitter便同步上线， Twitter上偶尔会透露下次“熊出没”的地点和线索，并和关注它的人互动。

县政府随后启动了一系列神奇而疯狂的营销计划，其中包括聘任熊本熊为临时公务员，去大阪出差派发一万张名片，其间制造熊本熊大阪失踪事件，召开正式新闻发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府。

幽默的大阪市民积极响应，一旦发现四处乱窜的熊本熊，就将最新状态上传到Twitter和Facebook。

正当熊本熊在大阪渐成话题时，熊本县做了一个重要决定。这项决定也让熊本熊超级IP之路真正完成了逆袭。

一般而言，要在商品上使用他人创作的卡通动漫肖像，必须支付一定比例的版权使用费用，即授权金，这也是大多数卡通动漫IP创收的最佳途径。

而熊本熊反其道行之，熊本县以本县名义，买下熊本熊的插画著作权，由县政府管理，免费提供熊本熊的肖像使用权。

当然，对于IP而言，免费使用不等于恣意滥用， IP的生命力有赖于健康的授权系统，否则会对IP造成难以挽回的损害。虽然是免费使用，肖像使用必须经过县政府的审批。

此外，还要满足相关规定，比如熊本县外的商品使用熊本熊时，必须插入介绍熊本县的文案或插图，诸如“我最爱熊本了！”“熊本是个好地方！”

若是规模覆盖日本的县外大型食品公司，会要求企业研发以熊本县产的食材制作的商品等（毕竟是农业大县，土特产农产品根本不缺）。

免费策略大获成功，众多企业纷纷表示出合作意愿。这种看似降低商业价值的方式，其实极快速地推广了熊本熊的知名度。

熊本熊的身影迅速出现在日本的大街小巷，指示牌、自动贩卖机、出租车、各种零食包装上都有熊本熊，甚至有熊本熊列车、飞机、火车站，更不用说各种以它为中心的周边产品。据统计，目前熊本熊的相关产品已经累计2万多种，且与日俱增。

独特的内容标签，持续的社交话题热度，配合广泛、多元的授权合作，让原来只是陪衬的熊本熊，反而成了巨星主角，一个极富生命力的超级IP就此诞生。

熊本熊的成功就是超级IP中负成本连接的一种典型逆向打法：在IP势能尚未达到足够高度时，开放连接，通过甄别筛选连接对象，并在广泛、多元的合作中营造热议感、刷屏感、卷入感。

而高强度的曝光会反哺IP，并在这个过程中通过连接相互赋能，不断累加IP势能；伴随着高势能，各品牌、组织机构，又能更加积极主动地连接。

这可以看作一个闭环的超级IP商业循环，角色与品牌的连接、输出、反哺，在一轮轮的连接闭环中，无论是超级IP本身，还是与之连接的产品与品牌，都在过程中持续发酵、转化和提升。

不被需要的IP都是伪IP

事实上，负成本连接就是一种“被强烈需要”的能力——千山万水我要找到你，即便漂洋过海也要来看你。

负成本连接代表着IP的可连接性和可协作度，可以是IP与品牌、产品、企业、组织之间的连接，也可以是消费层面的与用户的连接。

前者可能表现为Co-branding、衍生合作等，后者可能表现为消费的价格敏感性让位于价值敏感性。所以，甄别一个IP是超级IP，还是伪IP，其中很重要的一点就是看是否具备这种负成本的连接能力。

为什么Nike不是超级IP，而Nike与篮球明星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的联名款Air Jordan（简称AJ）却是，这是因为AJ已经不仅仅是一件产品，而是传承了乔丹经久不息的人格魅力。

理解了超级IP，我们便能理解这种负成本连接的稀缺性，如同小米手机和乐视电视。那些碳纤维、水晶底即使20年后依然不觉过时， AJ已经成为一种空前绝后的符号。

同样，为什么要抢购Vetements？贵？能否满足功能需求？都不重要了，在用户看来，关键在于拥有独特化的标签，这种拥有在社交层面又具备了被共享和分享的价值。

由此，我们可以理解为什么Co-branding、闪购、限量如此盛行，所有这些都在共同营造一种“想要”的氛围，被分享，被转发，从而形成更多的需要。不被需要的IP，便不是IP。

势能！势能！势能

无论是星战系列，还是熊本熊，在负成本连接中有一个关键词不能被忽略，那就是“势能”。

事实上，高势能是IP能够负成本连接的基础，而通过连接又可以持续增加势能，进而更容易获得负成本连接的商业机会，是“高势能—负成本连接—连接赋能”的循环过程。

势能是一个物理学上的概念，即储存于一个系统内的能量，可以释放或者转化为其他形式的能量。我们这里所说的IP势能其实是一种商业理解，它代表了IP内容或产品本身的优劣，代表了品牌调性和美誉度的高低，代表了基于不同环境蓄势的难易程度。

一般而言，势能越大，相应的可以释放或者可以转化的能量就越大，因此高势能往往对应着一种仰望的视角，带来负成本连接和引爆市场的易得性。

那么，应该如何构筑高势能？从一家即将宣告破产的老字号漫画公司，到现在成为主宰电影票房的龙头，手中握有众多IP的“漫威”已成为拥有高势能的商业超级IP，从漫威的商业运作中，我们也许能窥见构筑势能的商业启示。

提起动漫领域的超级IP，漫威工作室旗下的角色当仁不让。这个工作室塑造了娱乐界历史最悠久且最受欢迎的一系列漫画形象：蜘蛛侠、绿巨人、X战警、美国队长、雷神……

过去的十几年里，漫威将其旗下的IP版权打造成了赚钱利器，将角色分别授权给多家电影公司（索尼、环球影业、 21世纪福克斯、狮门影业……），制作了二十多部漫威电影。

基于角色和背景，这些电影彼此相关联，打造出了所谓的“漫威宇宙”这样一个平行世界，以及现象级的全球漫威粉丝文化。

漫威电影几乎全部取得了巨大的票房成功，尽管如此，漫威最大的收入来源还不是电影，而是玩具和IP商品销售，角色的商品化权始终牢牢掌握在漫威自己的手中。

这种成功的运作模式，来自漫威对旗下每个超级IP角色的打造，通过合作和独立制作超级英雄电影，这些火爆的IP角色也在不断进化和发展。

大量的超级英雄IP角色成就了漫威，使之成为势能极高的超级娱乐IP。伴随高势能，漫威旗下其他角色的IP化进程也明显提速。

其实如今漫威的辉煌，皆源于曾经“被迫”出售旗下超级英雄人物的电影拍摄权。1996年，因投资失利、漫画市场遇冷等原因，叱咤风云的漫威漫画宣告即将破产。

两年后，玩具公司 ToyBiz与漫威合并。虽然合并后漫威得以继续生存，但漫画实体出版业的衰落迫使漫威只能通过不断出售旗下IP的拍摄权来维持运转。

1999年，漫威以700万美元的价格将《蜘蛛侠》电影版的版权卖给了索尼。 2002年《蜘蛛侠》上映，一举创下全球8.2亿美元票房，并在美国发行当日就售出了700万张定价20美元的DVD，而漫威仅从索尼那里拿到了2 500万美元的分成。

虽然获利不多，但授权电影的成功让漫威看到了IP改编电影的巨大商机。为了加强对内容制作和发行的控制，以及获得更多的收益， 2005年漫威以其拥有的部分漫画人物作为抵押，从美林银行贷款5.25亿美元，开始独立筹拍电影。

2008年，漫威独立出品的《钢铁侠》上映，全球票房狂扫5.8亿美元，漫威就此扭转颓势。而就在第二年，迪士尼以40亿美元的天价收购漫威，在迪士尼IP创造机制的运作和引导下，漫威在电影界的发展势如破竹、如日中天。

从《蜘蛛侠》的高票房不难看出，起初漫威是凭借手握的畅销漫画版权与索尼建立的合作连接，为什么是畅销书？这就是“天生爆款”的逻辑，也是构筑势能的基础。

爆款代表的就是广泛的契合基础，是经过市场检验的变现逻辑，是一种能聚焦关注的自带流量，所以“爆款”常常也是构筑势能的第一步。

当漫威携手索尼再现昔日辉煌时，这种连接其实起到了相互背书和相互拉动的作用，共同推出的《蜘蛛侠》则继续扮演爆款赋能的角色。事实上，这部影片不仅让漫威扭转颓势，也让原本暗淡无光的索尼公司大放异彩。

之后的造浪机制承接了这种高势能，漫威独立制作的《钢铁侠》大获成功，这让漫威的势能持续高位运行，并主动吸引了娱乐巨擘迪士尼。而迪士尼的深度介入，又再度加持了漫威的势能。

为什么要如此强调势能？因为在这个连接的时代， IP的势能在网络连接中可以被瞬间放大，其强度可以变得前所未有，而这种能量集中引爆之日，恰恰是这个时代真实消费精神的崛起之时。越连接越能创造新的价值，越能阐发新的商业机会。

漫威案例中，负成本连接既是蓄能的过程，也是势能的价值输出，更为不断创造新的爆款营造了孵化氛围且建立了加速设施。

通过一系列连接，漫威逐渐成为极具势能的超级IP，而不仅仅是大量内容IP的持有者和运营者。在漫威创造的“漫威宇宙”的宏大设定面前，任何超级英雄都显得黯然失色。

超级IP方法论

负成本连接是超级IP建构的重要外挂，快速连接，快速造势，快速运行，其关键点如下：

超级IP负成本连接的前提是有足够高的势能，凭借势能才能吸引到有价值的连接。高势能是超级IP的特质，而负成本连接是其效应，是其外在表现形式和连接方法。

连接需要经过策划、筛选和匹配，不做顶层设计、不经任何甄别的连接，有时甚至会对IP造成难以挽回的损害。

反之，创造性的连接往往能起到造浪赋能的作用，无论是对IP，还是对被连接者，都是一种势能叠加。

在IP势能尚未达到足够的高度时，可以通过开放连接，在广泛、多元的连接中营造热议感、刷屏感、卷入感，并凭借高强度曝光，提高IP的势能。

在负成本连接中，有一个关键词难以忽略，那就是“势能”。势能的累积过程其实就是IP逐渐进化为超级IP的过程，构建势能的要点如下：

天生爆款。我们经常说今天的产品必须是天生爆款、自带势能，仅凭一款产品就实现现象级，已成为创业的新常态。从脸萌到Faceu，郭列心领神会。天生爆款从一开始就意味着未完成，产品代表着入口，代表着更多用户参与的开始。爆款能力是构建势能的关键点。

连接赋能。负成本连接是极佳的赋能方法，连接赋能需要甄选、匹配，它不是价高者得的“壕”逻辑，也不是自贬身价的无条件连接，而是基于跨界混搭，基于调性一致，基于反差“萌”的有意为之，是真正意义上的相互促进，而不是消耗彼此的势能。

持续造浪。在这个时代引爆一款产品固然困难，但更难的是具备持续造浪的能力。所谓其兴也勃焉，其亡也忽焉。漫威漫画时代的陨落和当下大电影时代的中兴很好地说明了这一点，也许在未来电影时代也会过去，但漫威的VR版本和AI授权是不是足可期待？只要像造浪机一样，理解新技术，善用新平台，随形变化，持续造浪，就能保持高关注度和势能的高位运行。

这个时代，判断IP的核心价值就是有没有势能，这也成为今天IP估值最重要的逻辑和依据。当好内容或产品以爆款形式出现时，就能催生其他亚文化主动连接的意愿，而能否沉淀、积累、稳定地形成期待，拥有持续的负成本连接能力，则是势能能否深度经营的标志，也是超级IP生命周期的管理能力证明。

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⑺ 2022暑期档总票房破10亿，哪部剧在前领跑

这部剧是侏罗纪世纪三，票房5.47亿元，领跑整一个暑假票档突破了10亿。在上映前期就长足了大家的期望值，特别是在春节后得到了最高的卖座。

⑻ 《庆余年》的火爆，是真好看，还是刻意营销所致

我比较喜欢看，在里面有范闲这样的主角，但是，我更加喜欢看这些配角，一个眼神就可以杀人的庆帝，还有一看就是老谋深算的监察院院长陈萍萍，还有言若海，这个计谋老道的老狐狸，还有监察院的小文书王启年，更有精明干练的范若若，还有单纯的圣姑，正是因为这些配角，将这个电视剧撑起来了，要是仅仅靠这些主演肯定是不行的。

《庆余年》播放的时候，豆瓣评分还是很高的，我看电视剧一般是在豆瓣评分高的时候才看，精英律师一开始还是不错的，现在太差了，就不看了。你觉得庆余年怎么样？