微电影的背景分析

『壹』 怎么看待微电影这个玩意儿

在现代社会的中国，其微电影市场广阔、竞争激烈、蓄势待发，这给传统的院线电影和现有的营销手段带来了挑战，表现为：微电影对传统电影制作模式的直接挑战；微电影对神圣导演地位的重新定义；微电影对观影环境的扩大和改变；微电影对直接性植入广告形式的颠覆；微电影对传统电影中续集的延伸。
目前关于微电影未来发展的讨论集中在其商业模式领域，但对于同一种模式，业界却出现了截然相反的声音。一种观点认为，微电影生于恶搞，死于广告。言下之意，微电影成为营销趋势之时，就是失去魅力之日。另有观点认为，微电影与广告的结合有助其走得更远。任何东西变成趋势之后，就会失去吸引力，微电影也是如此，而广告的趣味就在于能够不断为微电影注入新的元素；微电影不是一门纯艺术，要获得未来，就需要将营销和创作结合，形成固化的微电影平台，这才是不断‘造梦’的绝佳途径；更有甚者认为，在整合营销传播背景下，微电影与广告的跨界结合将是内容营销时代的大势所趋，微电影势必会成为营销标配。

除了盈利模式，业界认为影响微电影发展的因素还有两个：一是行政手段的干预影响，广电总局对于内容的监管会越来越严，进而限制部分作品的推出；二是播出渠道的影响，面对多种播出平台以及众多手持终端，需要统一的视频播出格式，渠道打开了才能是内容顺畅地传播。
而在目前获得广泛认同的依然是对微电影内容的关注，唯有创意真正决定微电影的未来。好的电影首先得是个故事，即使用在广告传播和市场营销领域，也要遵循人性特征和时代特征，不要止于场面，而要抵达心灵。针对草根阶层从之前网络影像时代主角变成跟风者，专业制作团队将成为主力军，微电影依靠明星吸引注意力，进而成为明星的“第二战场”这一现象，一部分人认为其注定短命：一是成本高昂，小企业进入不了这个游戏；二是容易审美疲劳，只有剧情，才是微电影的生命所在。另有观点认为应该顺应时势加以利用：最好的发展方向无疑是抓住明星效应带来的高速发展契机，以专业团队为主体，以草根阶层热情为根本，在不断发展的同时，始终不忘内容为本。

『贰』 微电影发展背景

在互联网视频业务的迅猛发展中，各大网络平台间的竞争日益激烈，热门影视剧的版权价格随之飙升，这增加了运营成本。为了寻求差异化竞争，提升原创能力，自制微电影成为了明智选择。微电影的优势在于成本低，能保证网站的运营自主权，同时风险可控，灵活性强。

微电影的兴起与Web3.0时代的科技发展密切相关。随着Web3.0的推进，企业广告形式必须创新，传统的硬广告空间受限，软性植入广告成为趋势。影视技术的进步，如智能手机的普及，使得微电影的制作门槛降低，成为大众创作的可能。

“碎片化”信息接收方式的形成也推动了微电影的诞生。微电影以其简洁、精炼的特点，迎合了人们在忙碌生活中对短暂娱乐的需求，无论是时间还是传播上，都能满足“碎片化”场景。例如，在等车、排队的闲暇时间，微电影成为了一种流行的娱乐方式。

广告营销领域中，微电影作为一种新兴形式，适应了网民对广告接受度的变化。在广告行业，定制的微电影因其针对性强、故事与品牌理念融合，能够有效触动消费者的情感，提升品牌的认同感，成为了现代营销的新阵地。

微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

『叁』 影评 | 陈凯歌微电影《百花深处》视听语言最全解析

陈凯歌执导的微电影《百花深处》，以其独到的视听语言，巧妙地描绘了一幅时代变迁中的老北京画卷。影片通过冯先生搬家的荒诞喜剧，展现了一个传统与现代、过去与未来的交织故事，引人深思。

影片背景设定在世纪之交的新中国，经济高速发展，北京从传统平房区迈向高楼大厦林立的新北京。陈凯歌运用仰拍手法，将现代化大都市的宏伟与人的渺小对比，隐喻着时代的变迁和人们内心的困惑。热闹的鞭炮声开场，与喧嚣的新城区形成鲜明对比，强调了传统与现代的冲突。

冯先生的出场，以一顶黄色帽子、红色运动衣的装扮，象征着中国传统文化与现实处境的交织。黄色与红色作为中国传统颜色，代表着冯先生内心的传统思想，而灰色外套则象征着被现实包裹的激情。通过冯先生与搬家工人的初次交流，导演利用框架式构图与正反打镜头，展现了新旧两代人之间的隔阂，以及传统思想与现代消费主义之间的冲突。

影片中，冯先生试图融入现代化北京的挣扎，与搬家工人的对话揭示了社会经济转型时期的尴尬，反映了现代人群对传统建筑的冷漠。导演通过框式构图，将冯先生置于自然框架中，强调了个体在时代洪流中的渺小与无助。搬家工人的唯利是图形象，与冯先生对传统文化的坚持形成鲜明对比，凸显了传统文明与现代文明之间的对立与矛盾。

随着情节的发展，冯先生尝试搬回象征着传统文化的“家”，即百花深处胡同。导演通过特写镜头和声音的使用，强调了传统文化的价值，以及在现代都市中的困境。冯先生对家具和老物件的珍视，反映了他对传统文化的深厚情感和执着追求。搬家工人的态度转变，暗示了对传统文化的重新认识和理解，预示着传统与现代可能的融合。

影片以开放式结尾，冯先生摇晃着铃铛奔向远方，象征着他对过去的怀恋与对未来的希望。《百花深处》通过冯先生的搬家经历，探索了虚与实的交错、历史与现实的传承，以及对于过往的细腻怀恋。该片展现了陈凯歌作为中国第五代导演的风格，通过个人化的思维表达，深入探讨了民族文化的历史和民族心理的结构。

在社会经济快速发展的背景下，影片提醒人们不忘来时的路，珍惜传统文化的精华，不忘初心，方能砥砺前行。《百花深处》不仅是一部微电影，更是一次关于文化传承、时代变迁与个人情感的深刻反思。

『肆』 微电影异类主要讽刺了什么

微电影《异类》主要讽刺了当代社会对于身体残疾者的歧视和偏见。

1.电影背景和主人公？

《异类》是一部2017年上映的中国微电影，由女导演陈文珍执导。电影的故事发生在一个小镇上，主人公是一位拥有下肢障碍的青年王旺（演员周至柔饰）。因为身体残疾，在小镇上被视作异类。

总结：

微电影《异类》讲述了一个下肢障碍青年王旺的故事，通过他的人生经历和努力高消，反映了当代社会中残疾人们所面临的歧视和困境，以及对于他们的平等发展和人生机遇的倡导。电影在主人公马不停蹄的追梦过程中表现出了孤独无助与勇往直前两个极端，同时也是向观众传递着深刻而明确的价值观：尊重与平等。

『伍』 谁知道微电影的制作要点是哪些

微电影的制作要点之一就是关注背景的表现。背景，作为电影的基本构成因素之一，对于塑造人物性格、展现事件发展至关重要。背景是人物命运和事件的依托，它为观众提供了一个理解故事的环境。在微电影制作中，巧妙地运用背景元素能够为故事增添深度，使观众更能沉浸于故事情境。

在微电影制作时，首先要明确故事所需背景的类型。这可能涉及历史背景、社会背景、文化背景或是心理背景等。背景的选择应与故事主题紧密相关，以确保它们对故事情节的发展产生积极影响。例如，如果故事发生在战争时期，那么历史背景的描绘就显得尤为重要。通过细节描绘，如战争时期的街道、建筑、服饰等，可以增强观众对故事背景的理解和情感共鸣。

其次，背景的表现手法也十分重要。可以通过摄影、美术设计、音乐等多种手段来展现背景。摄影技巧的运用能够捕捉到背景的细节，如光影、色彩、纹理等，从而营造出特定的氛围和情感。美术设计则可以构建出场景，让观众有身临其境的感觉。音乐则能够增强情感表达，通过旋律、节奏等元素来强化背景与故事的联系。

此外，背景的动态变化也是微电影制作中的关键点。背景不应是静态的，而是应该与故事发展相呼应，随着情节的推进而发生变化。这种变化可以是渐进的，也可以是突变的，但它们都应服务于故事的叙述，通过背景的变化来暗示时间的流逝、环境的改变或人物内心状态的转变。

综上所述，微电影的制作要点之一就是要注重背景的表现。通过选择合适的背景类型、运用多样的表现手法以及让背景动态变化，可以为微电影增添深度和吸引力。这不仅能提升观众的观影体验，还能更好地传达故事的核心信息。

『陆』 微电影的诞生背景

1、简介：
该类型的微电影以胡戈为代表——《一个馒头引发的血案》，一系列的微电影作品，都是以恶搞无厘头为创作风格，然后基于产品和故事的情节，进行夸张的演绎。
2、表现手法：
草根恶搞类型的微电影一般的表现手法都是以叙事形式插入产品，然后加入幽默搞笑等大量效果元素，使原本无奇的故事增添了生趣，另外该类型的微电影在场景选择和人物形象选择上面都偏向草根型，符合一般小众的生活特点。
3、代表作：
《七喜广告—“七件最爽的事”》《家安空调消毒剂广告——咆哮私奔谍战剧》《威猛先生洁厕炮广告——2016炮有传奇》。 1、简介：
该类型的微电影的主题为爱情，而一般系列的微电影都是表现爱情青春美好的一面，然后在故事情节的基础上，将品牌加入。而这一品牌一般都是作为微电影中的道具，或者是某个重要场景。
2、表现手法：
青春爱情类型的微电影的表现手法，都是采取叙事的形式，但是微电影情节中的场景和主要演员的选择上面都是以青春靓丽的为主，吸引观众的眼球。在场景布置上也很花心思，致力营造出温馨浪漫的环境，来衬托出爱情这一主题。
3、代表作：
《花 殇》张利鹏导演
《诺亚方舟》
《你好吗?我很好》
《这一刻，爱吧》陈奕先导演
《假如爱情》谭永华导演
《爱情的时态》
《轻晃的流年》牛健导演
《下一站》80后导演
《末日来电》陈乔恩、朱梓骁主演
《遇见爱1》王志强导演
《遇见爱2》
《詹妮，献给王家卫》王志强导演 1、简介：
该类型的微电影的主题是奋斗励志，而这一系列的微电影都是以奋斗励志为话题，而这一类型的微电影的人物选择上会偏向奋发向上的年轻人，抓住奋斗的特点来加入情节，而品牌的特性也是偏向励志方面。
2、表现手法：
其表现手法也是以叙事为主，但是影片风格上面更为自然真实。以真实、感人的故事引起观众的共鸣。
3、代表作
《老男孩》《父亲》《为渴望而创》
《逼近》
《梦想到底有多远》谭永华导演
《城中鸟》徐青勇导演
《成功之路》余泽海导演 1、表现手法：
其表现手法也是以叙事为主，但是影片风格上面选择古风。以汉服、古风摆设引起观众对古风的喜爱。
2、代表作：
《九歌学堂》导演：苏羽晨（缪常辉、缪逸之）、高乃成 1、简介：
该类型的微电影主题则是亲情，亲情是一种朴素但是沉重的情感，这一类型的微电影，讲述的是父母与子女之间，或者是配偶之间的感情故事。而品牌在这些感情中具有重要的意义，亲情类型的微电影是最具有感染力的微电影类型，因为每个受众都有其自己的亲情故事，而在观看微电影的时候容易产生共鸣，而达到影片的最佳效果。
2、表现手法：
微电影场景的选择上以温馨为主，而人物的语言对话也是及其富有感情和内涵。
3、代表作：《乡医》
《父亲》
《等你一声妈》施涛导演
《零元招租》田万良导演编剧
《摩天轮下的爱》
《把快乐带回家》
《空巢老人》谭永华导演《发现你的美》苏羽晨（缪常辉）导演
《妈妈的一封信》 马多导演
《开包子铺的爸爸》 施涛导演
《遇见对的你》 1、简介：
该类型的微电影有一个特点，则是在影片中有唯美、令人向往的风景，作为微电影内容上的一个特色，有时候美丽的风景也会令人印象深刻。
2、表现手法：
着重风景的展现，以唯美清新的画面夺得观众眼球，并在其中穿插人物的爱情、生活故事等。
3、代表作：
《66号公路》
《再一次，心跳》
《途鸟》徐青勇导演
《雁未归》刘唐导演