微電影元年

Ⅰ 老男孩之猛龍過江影評：青春如同小蘋果,能火多久

記得四五年前，優酷出品「11度青春」系列微電影的收官之作《老男孩》，一夜爆紅，開啟 「中國微電影元年」，更意外的是掀起全民懷舊潮，讓我等80後像青春與夢想致敬。也許，這個信號促成了日後大銀幕的青春懷舊電影層出不窮，致青春、合夥人、小時代、怒放、同桌的你，無問西東……只是時隔五年，「老男孩」姍姍來遲。

從主題上來說，《老男孩猛龍過江》和之前的微電影一樣，是一部打著懷舊牌，糅合了夢想、二度青春的勵志電影，只是此次夾雜了黑幫、動作的元素。影片一開場，往昔今日鮮明對比、人物命運多變都通過時間片段的穿插呈現，與微電影完全是一脈相承。

只是到兆殲沖了最後，微電影李兩個老男孩夢回青春，用「生活像一把無情刻刀、改變了我們模樣……」那首著名主題曲向邁克爾致敬，對自己那一輩已經遠逝的青春和夢想悼念。而大電影里，「如果倒下就要站起來，輸掉過去我定要贏回我未來……」，兩個老男孩對自己曾經的青蔥歲月、少不更事的種種不堪，以及不再年輕的身軀里燃燒著兩顆渴望青春的靈魂做出了回應：青春不老、夢想不死！

王小帥和肖大寶的落魄現狀——「吃軟飯的倒插門」和在桑拿獻藝的「華北歌王」，為了不讓人看扁，勇闖美利堅，遭遇了黑幫追殺不重要，追求音樂夢想，讓身邊人重拾生活信心才是青春不老的目的，相信很多觀眾還是會喜歡這部片子，不管是因為懷念已逝的年華和夢想，還是體會與把握未來的生活方向。

肖央和王太利肯定也想把整個片子弄得有含笑也帶淚，有點可惜的是，影片後半部與實際生活還是產生了距離，不像微電影那樣有較高的相似度讓人不會覺得荒誕。但也正式片中有韓國思密達改和殺手的白虎兄弟，讓影片多了荒誕的搞笑氛圍，每一段打鬥也都處理的很巧妙，既有節奏又有看點，荒誕就荒誕吧，畢竟電影是種藝術，源於生活而高於生活嘛。
那麼為什麼電影叫「猛龍過江」？其實片名就有深意，眾所周知，當年李小龍的代表作，就是這個名字，李小龍憑借一身拳腳，在歐美打開自己的星途之路，而影片中他也在用拳腳在趟同一條路，華人在西方世界的崛起，族殲其實是「猛龍過江」四個字的真實內涵。而此次老男孩們遠赴紐約參加「天使之聲」的比賽，同樣是憑技藝到紐約打拚，冠以「猛龍過江」，並不為過，這裡面是深深的向李小龍，或者打拚到國際的華人明星致敬的意味。當然，《古惑仔貌》似也有一部是猛龍過江，而《好小子》還有一部叫小龍過江，都是濃重的錄像廳情懷啊。

過江這一程，幾乎是串起了所有一代人的夢想，也通過劇情將一個時代的成長全部展示出來。在片中我們可以看到那些熱血青年的搖滾樂隊，也可以看到屌絲與女神的無果之戀，還可以看到中國功夫與韓國棒子文化嫁接而成的白虎兄弟，更可以看到如大鬧寶萊塢的三傻一般的二逼筷子兄弟，這一切幾乎將每個孩子童年的夢想全部點燃，令整個觀影過程顯得非常綺麗卻真實，即使走出影院，也會掐一下大腿，看看是不是還在狂想曲中沒有醒來。

下面我們就在神曲小蘋果中，結束對老男孩猛龍過江的影評吧！「紅紅的小臉兒溫暖我的心窩，點亮我生命的火 火火火火」，這部影片送給所有有夢想的人，不管你是正青春年少，還是在青春的尾巴尖上，都別忘了，有夢想，青春就與你同在！以上內容由365語錄台詞網站編輯整理，想獲得更多此類電影影評，請持續關註：www.365j.com

Ⅱ 微電影廣告發展畢業論文

隨著新媒體技術的蓬勃發展,我國廣告製作邁進了全新的領域,微電影廣告這一電影與廣告跨界相結合的產物在新媒體時代下逐漸盛行,引起了業界的廣泛關注。下面是我為大家整理的，供大家參考。

《 淺析微電影廣告的發展嬗變 》

摘 要：微電影廣告作為一種新興的媒體營銷手段自2011年出現集中爆發的態勢，而其發展卻並非是完全的新鮮事物，植入式廣告，甚至是常規廣告中的劇情創意都為其破繭提供了重要的經驗。本文從微電影廣告的開端及發展的新特點為研究物件，並通過與植入式廣告的比較來釐清微電影廣告的發展變化軌跡，引起對微電影廣告的深入關注。

關鍵詞：微電影廣告;營銷;植入式廣告

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-21392013-26-0-01

一、微電影廣告的界定

微電影廣告自出現伊始就是一個與「微電影」、「營銷」、「廣告」等密不可分的「雜交體」，被稱為「微電影元年」的2011年，中國有超過50部微電影由品牌企業出資打造，其本質上是企業出錢為其產品或品牌進行的廣告製作。盡管到目前為止並沒有明確的定義，但微電影廣告基本具備如下特徵：它必須通過電影拍攝手法將產品或品牌以故事情節的表達方式進行講述，不僅單純作為道具或背景，而是與敘事有著重要的關聯，在5-30分鍾內傳遞品牌理念或產品特徵。其本質仍是帶有商業性質的廣告，但表現形式較為隱蔽，頗具影視藝術效果。

早期的微電影廣告基本為單篇作品，如凱迪拉克定製的《一觸即發》和《66號公路》，分別由影視明星吳彥祖和莫文蔚出演;引發了集體懷集情緒的筷子兄弟原創作品《老男孩》，背後則是雪佛蘭的鼎力贊助;姜文執導的《看球記》獲得了佳能的支援……這些或由專業影視從業人員拍攝或由草根自行創作的微電影都對品牌的商業營銷有著強大的助推作用，並使得受眾開始關注廣告行業這一新興的創意模式。

二、微電影廣告發展的新特徵

微電影廣告在其發展過程中不斷涌現新作品，並且在其「微時長」、「微周期」、「微投入」的特性上出現了新的特徵，這也是其適應「碎片化」資訊時代並且不斷符合受眾接受心理的客觀因素。

1、延續性

微電影廣告由於設定了某種情節或故事結構，很容易進行「續篇」的創作，通過不斷豐富的故事演繹，對其廣告的品牌理念和產品形象進行滲透和推廣。如益達《酸甜苦辣》系列微電影廣告，第一部是由彭於晏和桂綸鎂所扮演的男女主人在沙漠相遇一見鍾情，後分別以「酸甜苦辣」為主題講述結伴而行的過程;第二部中經歷了連凱扮演的雲南小飯店老闆的情感波折，最終男女主人公將一見鍾情升華為天長地久。通過加滿口香糖這一小小的舉動，從「兄弟」到「戀人」，從「關心」到「攜手」，這樣的浪漫故事令觀眾嚮往;緊接著第三部由郭曉冬和白百合出演的大叔級「廚神」和桀驁不馴「丫頭」的學習廚藝的故事來講述「無糖木糖醇」與人們生活中「酸甜苦辣」的關系。三部微電影廣告都持續傳遞著益達「關心牙齒，更關心你」的品牌理念，在故事上有變化，角色上有創新，並將每一部設定為若干個一兩分鍾的劇集，對受眾有持續的吸引力。

2、親和力

微電影廣告的目標受眾定位在18-35歲，對網路和移動媒體平台有著廣泛而頻繁地使用能力的年輕群體。因此對此類群體有強大效果的要素就是「親和力」。其中兩個角度：一是所選用的演員大多為此類群體所追捧的青年演員，如彭於晏、桂綸鎂、白百合等，二是所選取的主題為青年人所認同的勵志、親情、友情、愛情等。無論是參演人員還是話題，都能針對目標受眾形成強傳播效果，引發他們對微電影廣告進而是品牌的關注。

3、懸念性

微電影廣告由於可以進行「續篇」的創作，既可以有統一的主題進行連線，如益達《酸甜苦辣》系列，也可以將特定關系的角色分別作為主角和品牌發生聯絡，這中間必不可少的串聯要素就是懸念。如士力架微電影廣告中分別由「韓劇悲催女」、「易怒包租婆」、「犯懶豬八戒」、「餓貨唐三藏」幾部作品組成，其中包含的一個懸念就是「餓的時候你是誰」，演繹了大學同寢室之間男生們「抗餓」的故事。通過不斷的製造矛盾和懸念，增強了故事的戲劇性，吊足受眾的胃口，有效提升收視率。

三、微電影廣告與植入式廣告的比較

無論是微電影廣告還是植入式廣告，在其發展的過程中都著相似的鮮明特徵：即新媒體技術的快速發展和新媒介的誕生，原強勢媒體的弱化，都為傳統廣告行業的發展提供了強大的力量。而其中產品或品牌、標識以劇情的方式融入廣告創意則成為廣告形式上的共通點。

首先在使用媒介方面，植入式廣告較早的將產品、品牌、標識、包裝等帶有鮮明商品特徵的資訊融入電影、電視劇或電視節目，成為整合營銷傳播的手段。如馮小剛的賀歲電影中《手機》中摩托羅拉手機的多次亮相，好萊塢電影《變形金剛3》中美特斯邦威的經典款T恤、TCL電視、伊利舒化奶、聯想電腦紛紛涉足大熒幕。而微電影廣告由於播放時長的原因，暫時不能進入電影發行，因此它選擇多為「電視+網路+移動媒體」的新媒介路線：通過電視的強勢播出效果引發關注，繼而憑借強大的網際網路平台和移動媒體平台上更全面的展示廣告內容，並保持受眾對其的關注熱度。微電影廣告對媒介的使用上更趨於主動，與植入性廣告的強制性有所不同，因此其所播放的資訊內容與消費者的對話互動需要建立更為良性的關系。

其次在廣告形式方面，植入式廣告多以產品形象、商標、包裝等作為背景、道具或體現在一兩句台詞中。但隨著受眾鑒別能力的提高，對影視作品中紛繁出現的可識別的商品都被貼上「植入廣告」的標簽，最終將此類廣告推向瓶頸。面對這種情況，微電影廣告則通過「以情動人」潛伏在以電影手法表現的劇情和人物關系中，引發受眾探尋劇情的進一步發展，並最終通過網路形成品牌與潛在購買者的互動。目前微電影廣告有兩類創意形式，其一是採用廣告思維，植入劇情，但很難有創意佳作，其二是採取電影思維，在完整的故事架構和電影邏輯上融入品牌精神和產品形象，但創作難度較大。

微電影廣告在廣告行業尚屬新興力量，如何進行個性化定製與全面創新，培養專業人才，完善監管體制，達到數量和質量的雙豐收，促使它向著良性發展，應是未來亟須解決的問題。

參考文獻：

[1] 陳娜.對微電影廣告的反思[J].新聞愛好者，201212

[2]王軍.淺析「微時代」環境下的電影廣告——微電影廣告淺析[J].中國電影市場，20123.

[3]張燕.影視劇中植入式廣告的運作策略研究[J].中國廣告，20136

《 微電影廣告中的品牌推廣 》

摘 要：隨著新媒體技術的不斷出新，各種新媒體廣告也是不斷的涌現、翻新。特別是與當下流行有「微」字有關的微博、微信、微音樂，微電影更是深受大家的追捧。微電影的出現，微電影廣告也相伴而生。近來，微電影廣告越來越受到廣告客戶的青睞，但由於受到商業利益的誘惑 ，品牌植入有些生硬 。微電影如何更好的為企業品牌所用，使其更快更好地發展，是目前微電影廣告亟待解決的問題。 本文對微電影廣告進行研究，就對如何將品牌文化滲透到微電影廣告中， 提高微電影廣告的傳播效果進行深入分析和探討。

關鍵詞：微電影;微電影廣告;品牌推廣;

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X201209-0000-01

從紅極一時的「一個饅頭引發的血案」惡搞短片，到製作更專業、內容更具現實意義的品牌與網站聯手的網路電影，「微電影」這一名詞也悄然出現，「微電影廣告」也相伴而生。它是時代的合謀，是商業新的廣告契機。「微電影廣告」是電影拓展的廣告片，同時也是廣告濃縮的精華電影。

一、 廣告日趨電影化

國內應從胡戈《一個饅頭引發的血案》說起，內容重新剪輯了電影《無極》和欄目《中國法治報道》，上傳到網上，便使「優酷網」創造了超高的點選率，短短幾天突破了上千萬的點選記錄。

直至到2010年，可謂是「微電影廣告」時代的開元。由凱迪拉克贊助拍攝的《一觸即發》，是第一部大製作的網路微電影廣告。 草根組合「筷子兄弟」製作的汽車品牌推廣廣告《老男孩》，《指甲刀人魔》的上映也引發了魔幻狂潮，其資助商的汽車品牌更賺取了大眾的廣泛關注，這種軟性的廣告營銷方式深受廣告主們的親睞。還有些微電影廣告則更直接，像《看球記》則是在片頭明顯的提示出拍攝的器材由某某相機品牌所贊助提供，在片尾又再次打出該品牌相機的廣告詞——「感動常在」。

通過以上的小小例項，可以看出「微電影廣告」並不是簡單、直接追求品牌形象的推廣、商品標識的重復曝光率，而是依託唯美的感人故事、考究的視聽語言符號，把要推銷的品牌理念、產品功能通過藝術手段巧妙地融入電影中去，達到潛移默化的廣告效果，是一種較為高階的隱含的廣告營銷方式。

「微電影廣告」是時長在30分鍾內、運用獨特的電影語言，目的是宣傳某個「特定的」產品或「品牌」而製作的廣告作品。它兼具有電影的特徵，為品牌廣告資訊增加了趣味的故事性，能夠由淺入深的樹立品牌形象、宣傳企業理念及品牌產品推廣。

微電影改變了整個廣告業的表現現狀，運用新興的傳播媒介為載體如微博、網路推廣，沒有任何成本，而且還能輕松獲得消費者的認可。現在活躍在網路中的「微電影廣告」，它是電影與廣告的完美結合，因此，有些廣告就更像是一部「拍得高階的電影」。

二、微電影廣告品牌推廣

微電影廣告在熱點事件和熱門話題層出不窮，受到越來越多企業的關注。

一微電影廣告優勢

作為一個新興的傳播載體，微電影廣告想更好為企業品牌所用，讓我們從其特徵分析入手：

1.承載資訊豐富。

微電影廣告短則兩三分鍾，長則幾十分鍾，時長和內容結構決定了微電影承載的資訊巨大而豐富。事實上，微電影中的人物、故事、情節設計和場景道具，幾乎每一個元素都可以為推廣品牌所用。

2.傳播范圍廣、節奏快。

從其網際網路視訊的屬性上看，微電影廣告的目標受眾可以說全網民覆蓋，傳播范圍不分地域。而通過網際網路平台，尤其是微博等社交類網站的流行，微電影廣告瞬間直抵目標受眾的同時，通過網路社交圈實現快速分享和擴散，不僅節奏極快，自發傳播的能力亦超強。利用「自傳播」迅速串紅的經典案例不少，如曾紅極一時的《老男孩》、《一觸即發》等。

3.傳播成本低。

正因為以上兩個特徵，微電影廣告在傳播環節上的推動成本相比傳統的單向模式如電視廣告要低得多，況且傳統電視廣告的被動觀看模式也越來越為觀眾所牴觸。一部富於創意、內容生動、可看性強的微電影，完全可以相對低的傳播成本，幫助企業品牌迅速開啟局面。

二品牌推廣策略

那麼，如何評價企業品牌微電影廣告的好壞呢?目前業界對此的共識是：好的微電影廣告品牌推廣，不僅可以有效輸出企業品牌觀念，還可以讓受眾從中獲取價值，同時帶動廣告收益。因此，微電影廣告品牌推廣的需要注意以下問題：

首先，重理念、輕植入，以情感人。大多數人主動觀看微電影廣告是把其當成一次「心靈體驗」之旅，打動人心才是王道。而從接受習慣上看，邊講故事邊透露品牌資訊，是一種情感征服。

Mazda3 星騁上市推廣微電影廣告《向完美說不》為例，影片中沒有一個汽車的鏡頭和華麗口號，卻以普通人勇於摒棄世俗、執著追求夢想的真實情感觸動人心。該片網路傳出後一個月內的線上點選播放量逾150 萬次，成為幾大視訊網站播放排行和微博轉發評論的熱點。本案例的亮點：不僅利用網路技術將關注力轉化成營銷力，還推動了產品的價值主張與目標受眾的充分共鳴。

其次，重品牌、輕產品，內容為王。任何一個品牌營銷事件其實都是該品牌的組成部分，對於那些有較深歷史和文化積淀的品牌來說，微電影廣告運作更應考慮是否契合品牌本身的風格和調性。這方面的經典案例當屬上海通用為雪佛蘭品牌打造的微電影《老男孩》，片中同樣少有產品或企業品牌亮相，但貫穿始終的平民夢想和寫實風格，折射出企業產品和品牌的核心價值觀和內涵。

最後，重深度、輕長度，以創意動人。對數量急劇上升的 3G手機使用者來說，微電影廣告往往是在休閑移動狀態下短時間里被消費，短小精悍卻內涵深刻的微電影往往更容易取得成功。

三、 目前微電影廣告市場不足

微電影廣告製作人才稀缺。微電影廣告要求創作人員具有較高的製作水平，而且具有電影和廣告兩個領域的專業知識，但是目前這樣的專業人才非常稀少。

監督管理機制不嚴。微電影廣告題材、形式沒有任何限制，它的拍攝、播出的載體都是以網路為平台，不需要過多、過嚴的審查。使得有些電視媒體不能播出的內容，通過微電影廣告的形式在網路這個更大的平台上展現，這為一些低劣的微電影廣告提供溫床，長此下去，廣告的數量和質量都將很難控制。

微電影廣告的出現，是對傳統播放載體的顛覆。相信隨著新興網路媒體的不斷發展，以及新新人才的成長與開拓會為未來新型廣告設計打開了一扇通往自由、美好的視窗。

Ⅲ 南寧市獨立電影《守護者》媒體報道

南寧市獨立電影《守護者》獲得了多家媒體的報道和評價：

1. 中國新聞網報道：2011年被譽為「中國微電影元年」，南寧市本土獨立電影《守護者》在這一時期備受矚目，體現了內地微電影領域的蓬勃發展。

2. 《華聲晨報》專訪：電影創作者黃永佳在接受采訪時表示，《守護者》是他個人「向善」情結的體現，影片蘊含了對社會正義的深深關懷和對人性溫暖的追求。

3. 《當代生活報》評價：該報詳細報道了《守護者》的精彩之處，對這部本土獨立電影給予了高度評價，認為其以獨特魅力吸引了觀眾。

4. 《南國早報》報道：同樣強調了《守護者》在南寧地區所展示的藝術價值，進一步證明了這部電影在當地及更廣泛范圍內的影響力。

Ⅳ papi醬、李子柒......短視頻網紅們年入過億，都是如何賺錢的

作者：趙雨潤，投資人，互聯網 科技 大V，收稻創新院院長，盛大影視前CEO

現如今，滿城盡是短視頻。

君不見：上下班途中抖音快手刷不停，聚餐逛街舉起手機拍不停，微信群里各類短視頻線上訓練冒不停；BAT等巨頭或長期投入或重啟短視頻戰略，不少創業者也紛紛投身MCN，全力培養旗下網紅們日更一條。

據不完全統計，2019年中國短視頻用戶超過8.5億，2020年預計將超過10億。短視頻無疑成了互聯網的「頂流」。

短視頻是繼文字、圖片、音頻、傳統視頻之後一種新興的互聯網內容傳播形式。它融合了之前的幾種傳播形式，更加直觀立體地滿足用戶的表達需求，以「秒」為單位，依託於移動智能終端實現快速拍攝和即時美化，在社交媒體平台上進行及時分享和獲取互動。

短視頻的 歷史 ，其實就帆嘩是移動互聯網迅猛發展的 歷史 。

2011年，智能手機開始大量出貨和普及。一些傳統視頻網站，如優酷、愛奇藝、酷6等，在上線不久的App里增加了短視頻內容，但當時最火爆的還是以「時」為單位的網播電視劇和以「分」為單位的微電影。

不過，就在同年3月，一個名為「GIF快手」的產品悄然上線，因為其發布的內容屬於非主流，態滑行所以在業內並未引起多大的關注。2012年11月，GIF快手轉型為短視頻社區，並更名為「快手」，成為中國首個成規模的短視頻社群。

2014年，隨著智能手機進一步普及並成為視頻拍攝的直接工具（無需通過電腦後期處理即可達到高清輸出），再加上微信和微博對於短視頻內容的推波助瀾，短視頻賽道開始變得擁擠起來。

美拍和秒拍誕生了，前者依靠美圖秀秀的大量女性用戶，成為了「高顏值」短視頻應用，後者則創造了現象級的產品「小咖秀」，籠絡了當時幾乎所有的線上明星來參與。

2016年是短視頻的「爆發元年」。 整個短視頻行業的融資次數超過了30多筆，融資額高達50多億元，資本有力推動了短視頻App的激增。用戶的使用習慣也從美顏自拍和 娛樂 逗趣，轉向視頻社交和原創表達。

同年9月，抖音來了。它以年輕人音頻短視頻社區切入市場，隨後突飛猛進。而具有先發優勢的快手也在2017年11月宣布日活躍用戶過億。

2018年以來，短視頻進入「全面繁榮期」。 一是行業參與者越來越豐富，連人民日報、新華社等主流媒體都推出了自己的短視頻矩陣。

二是商業變現方式越來越多樣，從早期單一的流量補貼，到現在的品牌廣告、直播引流、電商帶貨、知識付費等。

三是商業生態越來越完整。製作工具、拍攝公司、藝人機構、院校專業等層出不窮，MCN數量更是達到6000多家，貢獻了全網短視頻流量的60%以上，孵化出了papi醬、李子柒等一大批短視頻網紅。

首先，它非常符合碎片化時代的閱讀需求，具有極高的用戶黏度。

短視頻長度一般在15秒到5分鍾之間，短小精悍，但內容豐富，既有 娛樂 幽默、 社會 熱點、廣告創意、才藝展示，也有知識分享、技能學習、街頭采訪、公益教育等，節奏快而內容緊湊，靈動有趣。

近期調查顯示，短視頻已經全面超越 游戲 直播、長視頻、 娛樂 直播等，成為用戶黏度最高的內容選擇。

其次，創新力爆棚的新世代，成為了新的主流消費人群。

他們在消費的同時喜歡通過點贊、分享、交互等進行社交，有些想要打造個人品牌，期待自己能成為帶貨達人、商業網紅。而短視頻正好符合他們個性化和多元化的自我展示需求。

運用自身創造力和凸顯個性風格的製作編輯手法，再加上個人觀點和解說，可以製作出讓人耳目一新的短視頻內容。

再者，明星偶像、讓虧 社會 名人等，給短視頻帶來了示範效應。

新冠肺炎疫情期間，眾多 娛樂 名人苦於無法舉辦演唱會、參演電影，都紛紛進入各大短視頻平台製作內容，或者通過直播進行電商帶貨。

藉助短視頻做品牌，然後通過直播完成銷售，這樣的「短+直」組合拳，讓很多 娛樂 明星快速躍居主播榜前100。在明星偶像、 社會 名人的帶動下，大量粉絲跟著湧入各大短視頻平台。

同時，資本的青睞，也使得短視頻「平步青雲」。別看短視頻只是1分鍾長，它背後驅動的是生態，包括內容製作、網路通訊技術、流量運營、推薦演算法等。

利用推薦演算法進行個性化推薦，是短視頻平台的核心競爭力，而這一能力同樣適用於其他任何內容推薦。

因此，BAT等大廠才會不遺餘力地扶持短視頻App，深入演算法研究和流量運營，並日益獲得資本的青睞。

比如，騰訊先後推出了12個短視頻App，而最新上線的「視頻號」還被看作是微信「第二曲線」的一大突破點。

最後，短視頻還吸引了創業者和企業商家蜂擁而入。

創業者看到了李子柒、papi醬等頭部網紅快速成名帶來的財富，企業商家則看到了和消費者、客戶之間的一種新的溝通方式和流量節點。

據分析，抖音、快手中的「本地餐廳排名推薦」已經分流了大眾點評相當數量的用戶。而投入100元就可以讓自己的短視頻增加近百個用戶觀看，也讓商業推廣成本降到了 歷史 新低。

這是一個充滿焦慮的世界。缺流量的人日夜想著如何起量，有流量的人始終計劃著如何變現。當持續輸出短視頻內容，積累起大量人氣的時候，創作者就會考慮如何將流量變現。

商業價值，既是對優質內容的回報，也是創作者持續輸出優質內容的動力。

1. 廣告呈現

短視頻的商業價值，首先就是廣告呈現。尤其值得一提的是，抖音率先倡導的沉浸式短視頻廣告形式。

在廣告概念中，沉浸式是指將用戶帶入到與現實環境沒有差別的虛擬世界裡，讓用戶通過視覺、觸覺、嗅覺、味覺等感官，獲得在真實環境中才能獲得的體驗。

沉浸式短視頻廣告，就是從這一概念延伸出來，它以用戶接受方式、閱讀體驗、轉化為中心點，讓用戶從討厭廣告到不排斥，再到樂於接受，並願意買單。

在短視頻廣告中，抖音設計了大大小小的交互細節，可以讓用戶大腦中的多巴胺水平迅速增加，出現「行為上癮」。

同時，不可預測的推薦方式，讓用戶每次手指滑動時，永遠猜不到下一個視頻會是什麼，從而可以最大限度地把廣告融合在短視頻內容中，讓用戶產生極大的愉悅感，絲毫不會對廣告的插入心生反感。

2. 內容植入

每一條短視頻，如同一部微型影視劇，有內容，就必然有植入。內容植入是短視頻帶來的第二大商業價值。

在內容植入中，既有最簡單的台詞植入，也就是在內容中加入品牌產品的性能介紹或廣告語；也有劇情植入，比如通過一段「兩車搶車位，老司機不敵自動泊車」的短視頻，小鵬 汽車 的自動泊車技術給人留下了深刻的印象；還有場景植入，比如將產品作為道具或獎品進行植入，或者將產品廣告牌等布置成背景，見縫插針地引起用戶的注意。

3. 內容帶貨

新冠肺炎疫情的暴發，催生了全民帶貨的熱潮。內容帶貨正在成為抖音、快手兩大主流平台的絕殺技，這也是短視頻目前最受關注的商業價值。

2020年6月18日，抖音宣布成立電商部門，全面推廣自己的「抖音小店」。快手則選擇和同樣是騰訊系的京東聯手，不用跳轉鏈接，直接可以在快手App里購買京東平台的商品。

擁有500多萬粉絲的抖音大V「牛肉哥」，就是通過大量優質的短視頻內容，樹立了個人品牌，進而在抖音小店開出自己的店鋪，提供自選產品，也有其他店鋪的產品加入推薦列表。

這種內容電商完全不同於淘寶、京東等傳統電商模式，既可以讓商家打造自己的品牌，也為很多不具備供應鏈能力但也想帶貨變現的短視頻達人，提供了低門檻的舞台。

4. 網紅價值

短視頻作為一種新型內容，融合了多種表達方式。在這個新領域，必然會冒出來領軍人物。papi醬、李子柒就是其中的佼佼者。所以，網紅價值是短視頻另一個備受關注的商業價值。

定位「鄉村美麗廚娘」的李子柒，同時抓住了內容電商和短視頻出海兩大紅利，迅速成為新一代短視頻達人的代表。

她不但幫助中國傳統 美食 文化獲得上億國際網友的關注，還和袁隆平等人一起被提名為「中國農民豐收節推廣大使」，獲得 社會 大眾的廣泛肯定。李子柒品牌的螺螄粉等產品也成為了各大便利店的暢銷品。

此外，短視頻還給演藝明星帶來了翻紅的機會。主打對嘴的小咖秀讓賈乃亮等年輕演員一躍成為熱搜榜的常客，而抖音更是成為各大唱片公司推出新人和新歌時必拜的「碼頭」。

5. 生態加速

短視頻的商業價值，不僅體現在個體創作者和企業的營銷推廣上，還體現在對於整個視頻軟硬體生態發展的加速上。

從硬體來說，各手機品牌全面提升短視頻拍攝性能。從圖片美化到視頻美化，三星、OPPO等系列新品都推出了視頻背景虛化和防抖功能，受到消費者歡迎。

而一直處於衰敗邊緣的攝像器材公司，似乎也抓到了救命稻草。索尼推出VLOGER系列相機，以高畫質叫板手機，贏得了一部分短視頻用戶的市場。

此外，GoPro、大疆、小蟻等運動相機一直粉絲眾多，尤其在戶外、潛水、攀岩等手機使用不太方便的領域大放異彩。

在軟體方面，美圖秀秀、VUE、剪映、愛剪輯等App，都擁有大量的用戶。他們利用這些軟體，自己動手對拍攝的短視頻進行剪輯、配音、加濾鏡、加字幕、加特效等。

未來，必定會有更多更優秀的短視頻App開發商進入這個仍是藍海的領域。

首先， 選擇比努力更重要 。進入平台之前先要理解平台，目前，短視頻平台主要分為三類。

第一類是以傳統視頻網站為陣營的內容平台 ，它們本質上還是媒體，社交屬性比較弱，比如愛奇藝、優酷、B站、知乎等。

這類平台比較適合能夠持續輸出周期性節目內容的個人創作者和機構，主要通過平台流量分成或客戶廣告投放來獲得商業價值。

第二類是現在最受關注的社交平台 。從流量屬性來看，它們又可以分為公域社交平台和私域社交平台。

在公域社交平台中，抖音、快手遙遙領先，而微博在近期也推出了自己的視頻號，加入了這場社交短視頻大戰。

在公域社交平台上，發布者不僅僅要關注自己發布的短視頻內容，更要通過內容去認識人。只有當粉絲數、互動頻次、活躍粉絲數等社交資產足夠多的時候，才可以通過直播、推薦貨品等方式嘗試變現。

目前，公域社交平台里還出現了一些「垂直新星」，比如以美妝種草筆記、短視頻為主的小紅書，以健身知識、運動打卡為主的KEEP，以 美食 分享、探店記錄為主的大眾點評等。

雖然相比抖音、快手，這些垂直平台在流量規模上尚有差距，但它們將催生未來的行業KOL（關鍵意見領袖），所以很值得關注。

而在私域社交平台方面，當數這半年來不斷升溫的微信視頻號。比起公域社交平台，私域社交平台更像熟人社交，朋友為你的短視頻內容點贊，他的朋友可能也會看到，通過這樣的三度人脈進行傳播。

如果微信用戶之前把自己的公眾號、小程序、朋友圈經營得不錯，就可以形成私域流量矩陣，進行橫向打通，觸發可能的商業模式。

第三類就是深度垂直的電商平台。 這類平台主要為企業或個人店鋪提供短視頻營銷，如淘寶、拼多多、京東等。它們基本上都採用「短+直」標配，讓短視頻充當直播的預告、拉新、二次分發、上熱搜等功用。

比如，李佳琦在淘寶直播中的精彩片段，會做成短視頻在全網進行二次傳播。他和楊冪、劉詩詩等人的互動短視頻屢次進入熱搜榜，進一步擴大了影響力。

選擇這類平台的前提是，是否做好長期直播的准備。短視頻加直播，才是實現種草和銷售的完美搭檔。

其次， 人設比興趣更重要 。製作內容之前先要確定自己的垂直人設。

一眼萬年，以貌取人，是短視頻用戶的底層心理邏輯。你是什麼樣的人，會持續帶來什麼樣的內容，這是你必須讓用戶在第一次瀏覽你的抖音、快手主頁時就能夠清楚明白的。

多而雜的內容，或者流水賬式的記錄，都可能降低用戶對你的關注。甚至在取名上，也要盡可能做到讓用戶容易記住。

比如，抖音的「牛肉哥」本名叫什麼已經不重要了，人們記住的是「買牛肉，找牛肉哥」這一簡單而又強大的心理認知。

最後，也是最重要的， 堅持比爆紅更重要 。堅持日更（或者至少一周兩次），才能讓用戶養成長期的收看習慣。

而要做到這一點，靠的不僅僅是興趣，還要有規劃，甚至做好短期之內需要持續投入的心理准備。

我在微信視頻號等短視頻平台上持續發布了原創的「打造個人超級品牌100期」系列短視頻，就因為更新頻次高、系列性強、知識干貨足，被正和島數字營銷部落等知名商業社群轉載引入，開始了知識服務的商業變現。

短視頻憑借其「短小、有趣、社交」這三大核心要素，正在融入廣告、電商、 娛樂 、新零售、新基建、企業服務等領域中，激發新商業價值，催生新商業模式。

它也日益成為市場營銷人員、新媒體營銷人員、品牌商、企業商家極為重要的營銷推廣渠道。同時，它還正在成為企業家、個人創作者、影視明星等重塑和提升個人品牌的重要途徑。

在任何新事物面前，學習是了解和掌握它們的唯一途徑。

Ⅳ 看不見的女朋友的影片評價

《看不見的女朋友》情人節前上線 直擊單身漢的血淚史
據透露，《看不見的女朋友》這部微電影便是聚集單身男如何過情人節這個社會話題，內容契合著單身漢的境遇和矛盾，直擊單身者的現實血淚史。
值得一提的是，《看不見的女朋友》是由2011年底火爆網路的熱帖同名故事改編而成，這讓該影片未播先紅。很多網友看到這個故事紛紛表示，「很感人！看的我眼眶都紅了」「坐在辦公室哭得稀里嘩啦，沒有真切經歷的人體會不到」據萬合天宜透露，實際上該微電影還未進入推廣期，這樣的人氣和關注度完全來自於網友的主動傳播，足見該影片內容精彩。
可以預見的是，該微影片的人氣並非空穴來風，它只是微電影產業火爆前景中的一個縮影。另外有專家分析稱，微電影還具備著品牌營銷的眾多優勢，2012年將成為微電影營銷的元年。據群邑數據顯示，而據保守估計，微電影的產業價值未來五年內能達100億元以上。最近的「限娛令」、「限廣令」也為主要依賴於互聯網傳播的微電影帶來了利好消息。種種利好，就是廣告主、營銷公司、媒介平台千載難逢的機遇。
此前，已經有不少企業抓住了微電影萌芽的機會進行營銷投資，成績不菲，帶動了微電影從概念進入到實踐階段，並且出現了眾多被人津津樂道的優秀作品，比如尊尼獲加《語路計劃》系列、桔子酒店《12星座》系列等，都是其中的佼佼者。另據悉，該微電影後期製作已經基本結束，將於情人節檔期與觀眾見面。
里八神巔峰之作《看不見的女朋友》改編成微電影
由知名新媒體導演叫獸執導，萬合天宜影視出品的愛情微電影《看不見的女朋友》是叫獸黑色幽默風格系列的開山之作。故事改編自網路鬼才寫手裡八神的同名網路熱帖，作為里八神巔峰之作，該微電影未開拍前便受到了網友的普遍期待。
據悉，此次萬合天宜啟用專業的製片和演員陣容，按電影大片的標准打造微電影《看不見的女朋友》。影片由80後新媒體導演叫獸執導，男一號由網路視頻時代崛起的85後實力派演員子墨擔當，該微電影改編自網路鬼才寫手裡八神的同名網路熱帖，在微博中這個故事轉發量更達1萬余次，名副其實的被視為了里八神的巔峰之作。
經查閱里八神以往的作品，發現《一曲忠誠的贊歌》也出於此人之手。其作品以特有的意識流創作手法和懸疑的描寫模式，循序漸進的邏輯，加以結合網路焦點話題，開創了網路寫手的新風格，堪稱網路世界裡的麥加，兩部力作也為他贏得了鬼才網路寫手的美譽。
值得關注是，微電影的出現，不僅打破了原有的單一電影模式，還呈現出多元化趨勢，走向商業化更是其中最大的一個趨勢，客戶可以利用它來增加點擊量或推薦產品。從雪佛蘭克魯茲的《老男孩》的網路走紅，到凱迪拉克《一觸即發》和健力寶《80後紀念館》，再到2011年底微電影井噴式的成長，無不讓人對微電影的商業化前景信心十足。
過去的2011年被稱為「微電影元年」，在這一年裡一系列以「微」字打頭的概念性電影橫空出世，洶涌而來，並隨著2012的到來，相信《看不見的女朋友》這部由網路鬼才里八神和新銳導演叫獸的強強聯手之作，必將實現微電影界在新年裡的「開門紅」效應。
PS:如果看得仔細的話，《看不見的女朋友》的英文字幕，將是通篇的神跡。

Ⅵ 什麼網址看電影不用錢的在線的

當前（201年6月份）所有的正規視頻平台上的資源都是部分收費部分免費，盜版網站是免費的，但不建議觀看，因為盜版網站都含有木馬病毒，以免造成不必要的財產損失。

1、1905電影網

網址1905電影網，創辦於2004年，是電影頻道節目中心（CCTV6）官方新媒體平台。1905年是中國電影誕生的元年，公司和網站名稱正是源自於此。

1905電影網擁有7500餘部正版電影內容，涵蓋院線電影、電影頻道數字電影、網路大電影、網路劇、微電影、大型電影活動等資源。類型豐富、題材多樣，滿足各年齡層用戶觀影娛樂需求。

網羅最新最熱新聞、娛樂視頻資訊，實時直播各大衛視節目，同時提供免費無限的視頻空間和視頻分享服務。

Ⅶ 預審 電影 預審電影完整版

預審 電影 預審電影完整版

2億的點擊量意味著什麼？如果每次點擊按票價20元來計，那就是40億元的電影票房，連卡梅隆大神也無法望其項背；就算每次只收一塊錢，也是2億元，這個成績也足以令國內的不少導演汗顏去年上線的網路短片集《四夜奇譚》的首部短片《指甲刀人魔》上傳之後，第一天的點播量就超過2000萬次，之後的幾部短片都延續了《指甲刀人魔》的火爆，總點擊量超過了2億次。各個網站和各個製片公司、製作人、導演都聞風而動，推出了不少類似的網路短片，並冠之以「微電影」統稱。

微電影不同於以往的「草根網路短片」，不管是幕後班底還是演員陣容都是按照「大片」的規格操作，比如《四夜奇譚》的監制是彭浩翔，演員陣容就包括周迅、張靜初、余文樂、黃立行等明星，幕後團隊更是由剪輯師李棟全、造型師文念中等大牌組成，後期製作也相當嚴謹專業，再加上審查比進入院線的大銀幕電影寬松，編導有更大的空間施展，所以呈現出來的效果也是觀賞性十足。但是因為中國網民習慣了免費服務的特性，所以目前「微電影」還沒有收費模式，只能依靠植入廣告的方式收回成本，某些「微電影」甚至就是廣告商量身定做的廣告大片，這也引來了不少討論和爭議。微電影這個新事物將來會變成什麼，是成為華語電影的一種新的創作形式，還是往廣告大片的方向一路狂奔？

微電影來 飯碗了！

網路短片升級版OR廣告大片？

搶

雖然「微小」

與大片無異

「微電影」與網路草根短片最大的不同就是「微電影」基本都是由專業電影團隊拍攝完成，這也就是為什麼稱之為「電影」而不是短片的原因。

比如《四夜奇譚》就由香港著名導演彭浩翔擔任監制，演員陣容就包括周迅、張靜初、余文樂、黃立行等明星，幕後團隊更是由剪輯師李棟全、造型師文念中等大銀幕金牌操刀手組成，後期製作也相當嚴謹專業，講述的都是時下年輕人的都市愛情故事，所以頗受網友追捧。影評人更是不吝贊揚之詞，影評人韓崔汀撰文稱，「自網路電影誕生以來，《指甲刀人魔》可能是最像模像樣的一部作品！」

麻雀雖小五臟俱全，雖然《指甲刀人魔》的長度只有40分鍾，但按照製片人之一馮睿的話來說，短片「全部用傳統、常規的電影的操作模式來操作，只是後期稍微緊張了一點，因為配合預定的檔期。」據記者了解，在拍《指甲刀人魔》的時候，除了完整的劇本，劇組還畫了分鏡頭腳本，比一些國產大銀幕大片准備得還要精細。馮睿表示，「幕後的製作陣容都是經常出現在一些一線大片的製作人員。而且短片周期短，所以需要更專業的團隊。」

除了專業團隊，大牌明星是「微電影」不可缺少的重要元素，《指甲刀人魔》就起用了包括周迅在內的大牌明星，而也因此製作費用水漲船高，據馮睿透露，「包括明星的費用的話，平均每一集的製作費在60萬到80萬，每一部分上下集。四部短片的費用加起來400萬到600萬。」事實上，目前這樣的豪華包裝在網路上越來越多，土豆網獨立出品的《歡迎愛光臨》上線僅兩天點播量就過千萬，制勝的王牌就是男一號台灣當紅偶像鄭元暢。

張靜初朱雨辰主演的《愛在微博蔓延時》

周迅主演的《指甲刀人魔》

雖不收費

商業元素難免

《四夜奇譚》的投入相當於一部小製作大銀幕電影的成本，卻並沒有要求網友付費觀看，原因就是製作費由贊助商負擔，這也就難怪片中會出現不少贊助商產品的鏡頭，這也就是目前「微電影」普遍的操作模式依靠贊助，這些「微電影」從立項那天開始，出品方就已收回了成本。除此之外，還有一些短片是通過銷售版權回本，但目前只是作為附加增值，並非主流。

「微電影」的出現給普通網民帶來了新的視覺享受，但因為商業元素的入侵，也讓不少網友感嘆，網路短片曾經是草根網友展示實力、表達觀點的有力武器，如今也不可避免地被商業元素「浸染」，那些與廣告掛鉤的短片因為大明星、大製作迅速吸引了網友的眼球，已經沒什麼人看草根網友們完全依靠自己力量製作出來的心血之作，有的短片製作者就說「我們不可能找到大明星做主演，現在他們的口味已經被吊起來了。」還有一些大銀幕愛好者認為，雖然網路短片是一種不錯的嘗試，但是「極有可能會讓好不容易培養起來的觀眾，再次回到電腦屏幕面前，離電影院越來越遠。」

雖起點低

正走向正規化

在《指甲刀人魔》推出後不久，依靠網路平台播出並推廣的勵志短片《老男孩》依靠懷舊的力量引來大批關注，有這樣的成功經驗在前，不少視頻網站、門戶網站和電影導演們紛紛加入「微電影」的製作行列，據了解，張亞東、尹麗川、庄宇新等人都在嘗試「微電影」的製作。

從業余到專業，從小製作到大製作，從自娛自樂的狀態到娛樂產品，尹鴻教授認為，這一切都預示著網路創作已經走上了正規化操作的軌道，「所以我們才說2010年是網路電影元年。」「微電影」現在都還是短片，最長不會超過40分鍾，但是在未來可能會逐漸加長，一小時，甚至是正規成片的長度，《四夜奇譚》就打算推出一部完整版的電影。尹鴻認為，「將來可能會有一些電影的投資和播出平台吸收一部分青年導演甚至是一些有成就的導演，帶著自己不同的目的去製作網路電影。一方面年輕導演通過這個走向大銀幕，另一方面大銀幕導演通過這個為自己做品牌，做影響力的推廣。」而除了植入廣告回收成本的形式之外，因為網民欣賞口味的日益提高，網路支付渠道的普及，將來肯定也會出現沒有植入廣告依靠收費模式回收成本的「微電影」，這也不可避免地會引來審查等等問題，「微電影」這個新的創作形式將走向何方，我們拭目以待