鞋微電影廣告

① 如何利用微電影故事片做宣傳廣告的目的

通過講故事起到宣傳廣告的作用，說白了，就是要在微電影中植入品牌。微電影以一個「微」字制勝，也就是時間較短。而企業想要通過微電影來宣傳自身產品時，尤其需要了解的就是，如何巧妙地植入品牌呢？
微電影的最大優勢就是通過故事自然地過渡到品牌特點身上，因而廣受好評。除此之外，還有以下品牌植入方式可供選擇。
1、道具植入
這種方式主要是採用品牌產品作為影視作品中的道具，這是一種相對來說較為傳統而又生硬的廣告植入模式，讓觀眾明顯感覺到廣告。接不接受就看品牌的知名度了。
2、台詞植入
台詞植入主要是通過主人公之間的對話內容達到宣傳的效果，這種模式是一種軟性的推廣模式，往往能夠成為一段經典的對白，成為觀眾調侃的對象。
3、場景植入
即在畫面所揭示的、容納任務活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的事物。如：戶外廣告牌、招貼畫以及影視劇中頻繁出現的固定場景等。不過要貼切實際，自然。
4、音效植入
即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌。如：手機特定的鈴聲，品牌廣告特定的音樂背景等。
5、題材植入
即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度，主要有製作企業宣傳片、企業專題片等等。這種模式運用得當，既能宣傳企業，又能帶給觀眾藝術感受。

② 微電影廣告發展畢業論文

隨著新媒體技術的蓬勃發展,我國廣告製作邁進了全新的領域,微電影廣告這一電影與廣告跨界相結合的產物在新媒體時代下逐漸盛行,引起了業界的廣泛關注。下面是我為大家整理的，供大家參考。

《 淺析微電影廣告的發展嬗變 》

摘 要：微電影廣告作為一種新興的媒體營銷手段自2011年出現集中爆發的態勢，而其發展卻並非是完全的新鮮事物，植入式廣告，甚至是常規廣告中的劇情創意都為其破繭提供了重要的經驗。本文從微電影廣告的開端及發展的新特點為研究物件，並通過與植入式廣告的比較來釐清微電影廣告的發展變化軌跡，引起對微電影廣告的深入關注。

關鍵詞：微電影廣告;營銷;植入式廣告

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-21392013-26-0-01

一、微電影廣告的界定

微電影廣告自出現伊始就是一個與「微電影」、「營銷」、「廣告」等密不可分的「雜交體」，被稱為「微電影元年」的2011年，中國有超過50部微電影由品牌企業出資打造，其本質上是企業出錢為其產品或品牌進行的廣告製作。盡管到目前為止並沒有明確的定義，但微電影廣告基本具備如下特徵：它必須通過電影拍攝手法將產品或品牌以故事情節的表達方式進行講述，不僅單純作為道具或背景，而是與敘事有著重要的關聯，在5-30分鍾內傳遞品牌理念或產品特徵。其本質仍是帶有商業性質的廣告，但表現形式較為隱蔽，頗具影視藝術效果。

早期的微電影廣告基本為單篇作品，如凱迪拉克定製的《一觸即發》和《66號公路》，分別由影視明星吳彥祖和莫文蔚出演;引發了集體懷集情緒的筷子兄弟原創作品《老男孩》，背後則是雪佛蘭的鼎力贊助;姜文執導的《看球記》獲得了佳能的支援……這些或由專業影視從業人員拍攝或由草根自行創作的微電影都對品牌的商業營銷有著強大的助推作用，並使得受眾開始關注廣告行業這一新興的創意模式。

二、微電影廣告發展的新特徵

微電影廣告在其發展過程中不斷涌現新作品，並且在其「微時長」、「微周期」、「微投入」的特性上出現了新的特徵，這也是其適應「碎片化」資訊時代並且不斷符合受眾接受心理的客觀因素。

1、延續性

微電影廣告由於設定了某種情節或故事結構，很容易進行「續篇」的創作，通過不斷豐富的故事演繹，對其廣告的品牌理念和產品形象進行滲透和推廣。如益達《酸甜苦辣》系列微電影廣告，第一部是由彭於晏和桂綸鎂所扮演的男女主人在沙漠相遇一見鍾情，後分別以「酸甜苦辣」為主題講述結伴而行的過程;第二部中經歷了連凱扮演的雲南小飯店老闆的情感波折，最終男女主人公將一見鍾情升華為天長地久。通過加滿口香糖這一小小的舉動，從「兄弟」到「戀人」，從「關心」到「攜手」，這樣的浪漫故事令觀眾嚮往;緊接著第三部由郭曉冬和白百合出演的大叔級「廚神」和桀驁不馴「丫頭」的學習廚藝的故事來講述「無糖木糖醇」與人們生活中「酸甜苦辣」的關系。三部微電影廣告都持續傳遞著益達「關心牙齒，更關心你」的品牌理念，在故事上有變化，角色上有創新，並將每一部設定為若干個一兩分鍾的劇集，對受眾有持續的吸引力。

2、親和力

微電影廣告的目標受眾定位在18-35歲，對網路和移動媒體平台有著廣泛而頻繁地使用能力的年輕群體。因此對此類群體有強大效果的要素就是「親和力」。其中兩個角度：一是所選用的演員大多為此類群體所追捧的青年演員，如彭於晏、桂綸鎂、白百合等，二是所選取的主題為青年人所認同的勵志、親情、友情、愛情等。無論是參演人員還是話題，都能針對目標受眾形成強傳播效果，引發他們對微電影廣告進而是品牌的關注。

3、懸念性

微電影廣告由於可以進行「續篇」的創作，既可以有統一的主題進行連線，如益達《酸甜苦辣》系列，也可以將特定關系的角色分別作為主角和品牌發生聯絡，這中間必不可少的串聯要素就是懸念。如士力架微電影廣告中分別由「韓劇悲催女」、「易怒包租婆」、「犯懶豬八戒」、「餓貨唐三藏」幾部作品組成，其中包含的一個懸念就是「餓的時候你是誰」，演繹了大學同寢室之間男生們「抗餓」的故事。通過不斷的製造矛盾和懸念，增強了故事的戲劇性，吊足受眾的胃口，有效提升收視率。

三、微電影廣告與植入式廣告的比較

無論是微電影廣告還是植入式廣告，在其發展的過程中都著相似的鮮明特徵：即新媒體技術的快速發展和新媒介的誕生，原強勢媒體的弱化，都為傳統廣告行業的發展提供了強大的力量。而其中產品或品牌、標識以劇情的方式融入廣告創意則成為廣告形式上的共通點。

首先在使用媒介方面，植入式廣告較早的將產品、品牌、標識、包裝等帶有鮮明商品特徵的資訊融入電影、電視劇或電視節目，成為整合營銷傳播的手段。如馮小剛的賀歲電影中《手機》中摩托羅拉手機的多次亮相，好萊塢電影《變形金剛3》中美特斯邦威的經典款T恤、TCL電視、伊利舒化奶、聯想電腦紛紛涉足大熒幕。而微電影廣告由於播放時長的原因，暫時不能進入電影發行，因此它選擇多為「電視+網路+移動媒體」的新媒介路線：通過電視的強勢播出效果引發關注，繼而憑借強大的網際網路平台和移動媒體平台上更全面的展示廣告內容，並保持受眾對其的關注熱度。微電影廣告對媒介的使用上更趨於主動，與植入性廣告的強制性有所不同，因此其所播放的資訊內容與消費者的對話互動需要建立更為良性的關系。

其次在廣告形式方面，植入式廣告多以產品形象、商標、包裝等作為背景、道具或體現在一兩句台詞中。但隨著受眾鑒別能力的提高，對影視作品中紛繁出現的可識別的商品都被貼上「植入廣告」的標簽，最終將此類廣告推向瓶頸。面對這種情況，微電影廣告則通過「以情動人」潛伏在以電影手法表現的劇情和人物關系中，引發受眾探尋劇情的進一步發展，並最終通過網路形成品牌與潛在購買者的互動。目前微電影廣告有兩類創意形式，其一是採用廣告思維，植入劇情，但很難有創意佳作，其二是採取電影思維，在完整的故事架構和電影邏輯上融入品牌精神和產品形象，但創作難度較大。

微電影廣告在廣告行業尚屬新興力量，如何進行個性化定製與全面創新，培養專業人才，完善監管體制，達到數量和質量的雙豐收，促使它向著良性發展，應是未來亟須解決的問題。

參考文獻：

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[3]張燕.影視劇中植入式廣告的運作策略研究[J].中國廣告，20136

《 微電影廣告中的品牌推廣 》

摘 要：隨著新媒體技術的不斷出新，各種新媒體廣告也是不斷的涌現、翻新。特別是與當下流行有「微」字有關的微博、微信、微音樂，微電影更是深受大家的追捧。微電影的出現，微電影廣告也相伴而生。近來，微電影廣告越來越受到廣告客戶的青睞，但由於受到商業利益的誘惑 ，品牌植入有些生硬 。微電影如何更好的為企業品牌所用，使其更快更好地發展，是目前微電影廣告亟待解決的問題。 本文對微電影廣告進行研究，就對如何將品牌文化滲透到微電影廣告中， 提高微電影廣告的傳播效果進行深入分析和探討。

關鍵詞：微電影;微電影廣告;品牌推廣;

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X201209-0000-01

從紅極一時的「一個饅頭引發的血案」惡搞短片，到製作更專業、內容更具現實意義的品牌與網站聯手的網路電影，「微電影」這一名詞也悄然出現，「微電影廣告」也相伴而生。它是時代的合謀，是商業新的廣告契機。「微電影廣告」是電影拓展的廣告片，同時也是廣告濃縮的精華電影。

一、 廣告日趨電影化

國內應從胡戈《一個饅頭引發的血案》說起，內容重新剪輯了電影《無極》和欄目《中國法治報道》，上傳到網上，便使「優酷網」創造了超高的點選率，短短幾天突破了上千萬的點選記錄。

直至到2010年，可謂是「微電影廣告」時代的開元。由凱迪拉克贊助拍攝的《一觸即發》，是第一部大製作的網路微電影廣告。 草根組合「筷子兄弟」製作的汽車品牌推廣廣告《老男孩》，《指甲刀人魔》的上映也引發了魔幻狂潮，其資助商的汽車品牌更賺取了大眾的廣泛關注，這種軟性的廣告營銷方式深受廣告主們的親睞。還有些微電影廣告則更直接，像《看球記》則是在片頭明顯的提示出拍攝的器材由某某相機品牌所贊助提供，在片尾又再次打出該品牌相機的廣告詞——「感動常在」。

通過以上的小小例項，可以看出「微電影廣告」並不是簡單、直接追求品牌形象的推廣、商品標識的重復曝光率，而是依託唯美的感人故事、考究的視聽語言符號，把要推銷的品牌理念、產品功能通過藝術手段巧妙地融入電影中去，達到潛移默化的廣告效果，是一種較為高階的隱含的廣告營銷方式。

「微電影廣告」是時長在30分鍾內、運用獨特的電影語言，目的是宣傳某個「特定的」產品或「品牌」而製作的廣告作品。它兼具有電影的特徵，為品牌廣告資訊增加了趣味的故事性，能夠由淺入深的樹立品牌形象、宣傳企業理念及品牌產品推廣。

微電影改變了整個廣告業的表現現狀，運用新興的傳播媒介為載體如微博、網路推廣，沒有任何成本，而且還能輕松獲得消費者的認可。現在活躍在網路中的「微電影廣告」，它是電影與廣告的完美結合，因此，有些廣告就更像是一部「拍得高階的電影」。

二、微電影廣告品牌推廣

微電影廣告在熱點事件和熱門話題層出不窮，受到越來越多企業的關注。

一微電影廣告優勢

作為一個新興的傳播載體，微電影廣告想更好為企業品牌所用，讓我們從其特徵分析入手：

1.承載資訊豐富。

微電影廣告短則兩三分鍾，長則幾十分鍾，時長和內容結構決定了微電影承載的資訊巨大而豐富。事實上，微電影中的人物、故事、情節設計和場景道具，幾乎每一個元素都可以為推廣品牌所用。

2.傳播范圍廣、節奏快。

從其網際網路視訊的屬性上看，微電影廣告的目標受眾可以說全網民覆蓋，傳播范圍不分地域。而通過網際網路平台，尤其是微博等社交類網站的流行，微電影廣告瞬間直抵目標受眾的同時，通過網路社交圈實現快速分享和擴散，不僅節奏極快，自發傳播的能力亦超強。利用「自傳播」迅速串紅的經典案例不少，如曾紅極一時的《老男孩》、《一觸即發》等。

3.傳播成本低。

正因為以上兩個特徵，微電影廣告在傳播環節上的推動成本相比傳統的單向模式如電視廣告要低得多，況且傳統電視廣告的被動觀看模式也越來越為觀眾所牴觸。一部富於創意、內容生動、可看性強的微電影，完全可以相對低的傳播成本，幫助企業品牌迅速開啟局面。

二品牌推廣策略

那麼，如何評價企業品牌微電影廣告的好壞呢?目前業界對此的共識是：好的微電影廣告品牌推廣，不僅可以有效輸出企業品牌觀念，還可以讓受眾從中獲取價值，同時帶動廣告收益。因此，微電影廣告品牌推廣的需要注意以下問題：

首先，重理念、輕植入，以情感人。大多數人主動觀看微電影廣告是把其當成一次「心靈體驗」之旅，打動人心才是王道。而從接受習慣上看，邊講故事邊透露品牌資訊，是一種情感征服。

Mazda3 星騁上市推廣微電影廣告《向完美說不》為例，影片中沒有一個汽車的鏡頭和華麗口號，卻以普通人勇於摒棄世俗、執著追求夢想的真實情感觸動人心。該片網路傳出後一個月內的線上點選播放量逾150 萬次，成為幾大視訊網站播放排行和微博轉發評論的熱點。本案例的亮點：不僅利用網路技術將關注力轉化成營銷力，還推動了產品的價值主張與目標受眾的充分共鳴。

其次，重品牌、輕產品，內容為王。任何一個品牌營銷事件其實都是該品牌的組成部分，對於那些有較深歷史和文化積淀的品牌來說，微電影廣告運作更應考慮是否契合品牌本身的風格和調性。這方面的經典案例當屬上海通用為雪佛蘭品牌打造的微電影《老男孩》，片中同樣少有產品或企業品牌亮相，但貫穿始終的平民夢想和寫實風格，折射出企業產品和品牌的核心價值觀和內涵。

最後，重深度、輕長度，以創意動人。對數量急劇上升的 3G手機使用者來說，微電影廣告往往是在休閑移動狀態下短時間里被消費，短小精悍卻內涵深刻的微電影往往更容易取得成功。

三、 目前微電影廣告市場不足

微電影廣告製作人才稀缺。微電影廣告要求創作人員具有較高的製作水平，而且具有電影和廣告兩個領域的專業知識，但是目前這樣的專業人才非常稀少。

監督管理機制不嚴。微電影廣告題材、形式沒有任何限制，它的拍攝、播出的載體都是以網路為平台，不需要過多、過嚴的審查。使得有些電視媒體不能播出的內容，通過微電影廣告的形式在網路這個更大的平台上展現，這為一些低劣的微電影廣告提供溫床，長此下去，廣告的數量和質量都將很難控制。

微電影廣告的出現，是對傳統播放載體的顛覆。相信隨著新興網路媒體的不斷發展，以及新新人才的成長與開拓會為未來新型廣告設計打開了一扇通往自由、美好的視窗。

③ 微電影廣告植入是什麼意思在拍微電影時找誰拉贊助。

你在微電影里看到的吃的，穿的，喝的，用的，喝可樂的時候來個特寫。車坐賓士，穿NIKE的鞋子===這些都可能是和商家協商好用他們的產品，用這樣的方法來推銷自己的產品。你微電影做得好，自己有人願意做贊助商，要不你就得自己去找贊助商！

④ 微電影廣告結尾的主要功能

微電影廣告結尾的主要功能是進一步讓消費者認知、記憶產品。根據查詢相關公開信息顯示微電影廣告結尾具有後發制人的功能，信息交代清楚，可以給觀眾留下深刻印象，抓住重點，增強視覺沖擊力。

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⑥ 什麼是微電影廣告

微電影廣告是指為了宣傳某個特定的產品或品牌而拍攝的有情節的，時長一般不超過30分鍾的，以電影為表現手法的廣告。它的本質，依舊是廣告，具有商業性或是目的性。它採用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實現品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實現「潤物細無聲」的境界。微電影廣告仍然是電影，不同的是，產品成為了整個電影的第一角色或是線索，時間上微電影遠遠比電影短小精悍。
微電影廣告的出現
廣告界一致認為，微電影廣告始於2010年底通用汽車公司攜手吳彥祖，聯合美國強大的製作團隊，運用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車製作播出的90秒微電影廣告《一觸即發》。廣告中具有一部電影完整的故事情節，並且巧妙地融合了對凱迪拉克轎車性能的說明，成功的抓住了觀眾的注意力，增加了廣告的說服力、故事性和趣味性。該廣告一經播出，立即在廣告界引起強烈反響，被廣大網友瘋狂轉載。繼《一觸即發》之後，凱迪拉克又攜手香港氣質歌手莫文蔚打造了第二部微電影廣告《66號公路》，該作品通過90秒的「微時間」講述了為追尋自由、實現夢想，莫文蔚踏上66號公路的自由之旅，其間她邂逅一位游歷於此的年輕攝影師，與之共駕凱迪拉克SRX完成旅程。相較於《一觸即發》，這部微電影廣告則充滿了人文情懷，更容易打動消費者，它強有力地將凱迪拉克「忠於自由」的品牌態度傳遞給消費者，引發觀眾內心的共鳴。

此後，益達口香糖推出的《酸甜苦辣》系列，佳能與導演姜文合作創作的《看球記》，潘婷洗發水推出的《卡農》等一部部優秀的微電影廣告開始在熒屏大放異彩。微電影廣告開始成為廣告界的新寵。
微電影廣告的特徵
(1)時間短
微電影廣告某些程度上作為電影的一種，相較於一般的電影而言，它能在更短的時間內表現一段情節完整，有起有落的電影故事。一部微電影廣告一般時長在30秒到300秒之間。像《一觸即發》就只有90秒的時長，但它卻完整地講了一個故事，既有高潮又有結尾，並且讓觀眾有了一種看大片的刺激感。這樣的短時間和多看點使得微電影廣告更容易讓注意力被嚴重「消費」的受眾所接受。
(2)投資少
像《一觸即發》這樣一則能帶給觀眾看好萊塢大片感覺的微電影廣告，它的拍攝成本也不過幾萬元，這相對於一般意義上的電影以「億」為單位計算的拍攝成本而言，應該算是很小的投資。一部國內宏大巨制的投資，如果用於微電影生產，就會產生數部甚至幾十部製作精良的微電影。
(3)製作精
因為時間較短，微電影廣告資金和人力物力資源的投入也相對不多。因此，導演就會有更多的精力去製作它。為它打造合乎時宜的時間，地點和故事情節。又因為它有著確定的目的性，再加上特定的故事，就如同命題作文一樣，結過反復的修改，最終得到的必定是一部精品。
(4)受眾准
微電影廣告主要是在網路上傳播，而網路無論對於傳者還是受者都具有較強的可操作性。因此，微電影廣告能更為准確的找准自己的受眾進行有目標的投放。
微電影廣告的現狀
1、作品良莠不齊
相對而言，雖然微電影廣告的整體質量要優於一般廣告，可以說是精品之作，但就微電影廣告范圍內的作品而言，其質量卻良莠不齊，《一觸即發》、《66號公路》、《看球記》等作品是其間的開山之作，贏得滿堂喝彩，但由於微電影廣告的進入門檻低，導致某些劣質作品也參入其中，整個微電影廣告產業魚龍混雜，這樣的狀況不利於微電影廣告的長遠發展。好的作品會給商家帶來良好的營銷效果，而質量較差的作品不僅不會帶來正面效益，也會降低觀眾對微電影廣告的接受度。
2、為形成規模化、產業化
由於微電影的廣告形式還未正式步入發展的正軌，還只是嘗試和探索的階段，目前，微電影廣告還未形成規模，並未作為獨立的產業進行經營。 微電影目前還沒有形成規模化的產業鏈，現在大部分的微電影還是作為一種劇情較強的廣告片而存在，並不能完全獲得人們的喜愛。再者消費者的喜好是多元化的，微電影與網路媒體結合目前還無法代替視頻廣告等。
3、傳播渠道以網路為主

微電影廣告的傳播主要是依靠網路，目前我國的網路覆蓋已經逐漸普及，更多的人可以通過網路接觸到微電影。但總體上來講，目前我國廣告影響力最主要還是集中在電視媒體上。網路上，受眾與傳播者同樣掌握著網路的控制權，由此看來，微電影廣告成功接觸受眾的幾率還有待提高。
4、效果尚未最大化
目前，微電影廣告還無法達到很好的盈利效果。除了植入廣告和鳴謝贊助商外，基本沒有其他的方式，所以廣告商還是在投入硬廣告視頻、植入電影和微電影中做出選擇。未來微電影廣告如何達到更好的盈利效果還有待思考。
微電影廣告的發展前景
1、出現專業的微電影廣告製作公司和品牌。
微電影還是處於起步階段，製作商需要繼續積累經驗。待微電影產業發展到一定階段，會出現成熟的製作團隊；其團隊製作的微電影廣告也會打造出一定的品牌效應，從而達到廣告效果。
2、有自己的行業規范。
一些微電影廣告的作品通過暴力、情色內容吸引眼球，產生了嚴重的負面影響。將來或許會有相關的政策要求對視頻網站的自製劇和微電影進行審查，制定相關的市場准入門檻，以規范市場。
3、產品多元化、差異化。
目前，由於微電影廣告目標受眾定位較小，對所要達到的廣告效益有所要求，廣告表現形式較單一，微電影廣告的產品容易出現同質化現象。未來的微電影廣告有望被輸入更多的創意元素，其在形式上也會出現更多的選擇，微電影廣告將會多元化、差異化的發展。
4、重理念和品牌而輕產品。
任何的營銷事件其實就是品牌塑造的一部分，都直接或間接地完成著該品牌形象的塑造。微電影廣告具有完整的故事情節和強烈的情感氛圍，更容易打動觀眾，微電影廣告往往更適於表達品牌或理念，在受眾心目中建立長遠深刻的品牌形象。這才是企業發展的長久之計。
微電影廣告的角色扮演
微電影廣告的出現使得廣告的發展出現新的曙光，以往彷彿不為大眾所接受的傳統廣告得以轉型，這可能意味著廣告開始與世界「和解」，不論對於廣告主，電影製作者還是大眾，無疑都是一個好消息。
1、「微時代」的營銷工具 無論是大紅影星吳彥祖主演的《一觸即發》，還是草根組合「筷子兄弟」
製作的汽車品牌推廣廣告《老男孩》，亦或是范冰冰領銜主演的《不跟隨》，都獲取了不小的反響，他們這種軟性的廣告營銷方式深受廣告主們的青睞，被稱為隱含的廣告推銷。而以《看球記》為代表的微電影廣告則更為直接，在片頭就明顯提示出拍攝器材為某品牌所贊助，片尾更是再次打出該品牌廣告語：感動常在。
從諸多實例不難看出，微電影廣告並不是簡單直接追求品牌形象的推廣、商品標識的重復曝光率，而是依託跌宕人心的情節起伏、唯美的感人故事、考究的視聽語言符號， 把要推銷的品牌理念、產品功能通過藝術手段巧妙地融入電影中去， 達到潛移默化的廣告效果，是一種較為高級的隱含的廣告營銷方式。

2、電影愛好者的「小試牛刀」
微電影廣告並沒有因為它的時間短和資金投入少而失去其發展壯大的土壤，相反地，正是因為這些特點，微電影廣告不僅受到廣告主的肯定，它也深受電影愛好者的喜愛。無需大量的資金，在明確的受眾和特定的場景中，電影的製作者們更容易充分發揮他們的才能，拍攝出更加精緻的作品。這對於電影業的發展也不能說是一個壞消息。
3、廣大受眾的「生活甜點」
信息的極度豐富造成受眾的注意力被哄搶，時下諸如炒作、獵奇式的文化產品層出不窮，消費者反被「消費」。在這樣一個信息碎片化的時代下，廣告的受眾到達率也就一路走低，傳統廣告成為注意力疲倦的人們所不愛的信息，而同樣的以宣傳為主要目的的微電影廣告卻能給受眾帶來愉悅感十足的精神享受，看微電影廣告就像看電影一樣，成為廣大受眾的「生活甜點」，其中那個有內容有情感有深意。很大程度上，消費者其實早已最小化乃至忽視了微電影廣告中的說服成分，而又在不知不覺接受和認可了微電影廣告的一個重要主角——產品和品牌理念。

⑦ 商業微電影廣告都有什麼

於專業製作類型的微電影而言，它多由視頻網站和專業影視公司參與製作和傳播。視頻網站負責宣傳和推廣，影視公司負責拍攝和拉投資，分工明確，執行力也較高效，風靡一時的《老男孩》便是如此誕生的。

因此，可看出專業團隊打造專業水準的精品。從這一方面，專業製作類的微電影方可與的廣告公司合作之外，還可以自己設立主題，與社交平台進行相關合作，藉助社交平台強大的用戶資源，讓更多的人參與到微電影中來。

引發一種全民性的觀影熱潮，讓微電影方第一時間對接觀眾，發展自己的會員粉絲觀眾，提升交互性，從而以全新的新媒體廣告形式去實現盈利。

微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過互聯網新媒體平台傳播「幾分鍾到60分鍾不等」的影片，適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看。

具有完整故事情節的「微(超短)時」(幾分鍾-60分鍾)放映、「微(超短)周期製作(7-15天或數周)」和「微(超小)規模投資(幾千-數千/萬元每部)」的視頻(「類」電影)短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定製等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

2016年微電影行業慢慢轉向「微電影+」的新形態、新業態，即網路大電影，又稱新媒體電影 。時長超過60分鍾，通過互聯網平台進行發行，進行付費點播的影片，支持付費的視頻平台有：愛奇藝，PPS，搜狐，樂視，優酷，土豆，騰訊，PPTV，響巢看看，電影網，360影視，中國移動等。

⑧ 微電影廣告的特徵

1、時間較短，一般不超過30分鍾，有些甚至只有幾十秒，適應碎片化的觀看需求。
2、具有故事性，通過情節、人物、對話等手段講述一個完整的故事，吸引受眾的注意力和情感。
3、淡化產品，突出品牌，不強調產品的功能和特點，而是傳達品牌的形象和理念，讓受眾對品牌產生認同和信任。