哪個電影用了ip營銷

⑴ 《星漢燦爛》作為一部IP劇，為何能在短短的暑期檔成為爆款影視呢

《星漢燦爛》改編自關心則亂的同名小說，因此在播出前便有一大批書迷期待這部劇的上線，這部劇原本定檔不是暑期檔，突然被提檔讓許多觀眾措手不及，因此《星漢燦爛》也被不少網友稱之為「早產兒」，導演甚至在播出後還在對畫面不斷進行完善。這樣一部「早產兒」卻在播出之際就奠定了其爆款的基礎，不僅是因為趙露思和吳磊兩位主演的加持，更是因為劇情的吸引，但暑期檔的劇還有不少，為何《星漢燦爛》能夠突破重圍，成為暑期檔的爆款影視之一呢？

《星漢燦爛》成為爆款影視離不開其緊密的劇情發展，更不離開趙露思與吳磊的完美演繹，劇中將少商的成長與獨立表現的淋漓盡致，將凌不疑的隱忍與愛暗藏在每個小細節，因此大家在追劇總是感同身受。

⑵ 究竟什麼是IP，為何影視行業熱衷IP開發

對於當下影視圈來說，IP無疑是最炙手可熱的詞彙。去年，眾多IP改編的電影如《老男孩之猛龍過江》、《小時代》系列、《同桌的你》、《匆匆那年》和《十萬個冷笑話》等都賺得盆滿缽滿，2015年五一檔，就有《萬物生長》、《左耳》、《何以笙簫默》三部「大IP電影」相繼「互撕」。IP究竟為何物?為什麼IP這么流行?

究竟什麼是IP，為何影視行業熱衷IP開發?

優質IP：好的故事和角色

IP，是IntellectualProperty的縮寫，意為知識產權。它的存在方式很多元，可以是一個故事，也可以是某一個形象，運營成功的IP可以在漫畫、小說、電影、玩具、手游等不同的媒介形式中轉換。

在過去的一年中，IP進入了大眾視野，並隨著互聯網公司生態的建立，從游戲界逐步延伸至動漫、影視、衍生品、文學等多個領域。IP概念被不斷炒作，多家影視公司也開始了對熱門IP的爭奪。

實際上，說白了，IP指的就是內容，優質IP可以等同於好的故事和角色，這也成為影視作品成功的基礎。

在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品會接二連三創作續集，衍生出「系列電影」，而其中的故事內容和關鍵角色即可被稱之為IP，圍繞經典IP產生的商業價值，可以在不同領域進行反復開發。

例如漫威漫畫公司在1941年創造出的「美國隊長」，圍繞這一形象創作出的故事直到今天依然活躍在銀幕上，並成為有血有肉的真實人物，獲得了全世界無數粉絲的追捧。這一角色形象就成為可以不斷挖掘出商業價值的經典IP。

相對於好萊塢電影來說，中國的電影內容似乎還沒出現像「美國隊長」這樣的經典IP。有人認為最近幾年，西遊題材正在成為國內電影市場上的一個「超級IP」，從2013年的《西遊·降魔篇》到2014年的《西遊記之大鬧天宮》都取得了超過10億元以上的票房。但並不是每一部西遊題材的電影就一定會被觀眾接受，還要取決於優質的故事載體和深入人心的角色塑造。

目前影視界引發IP熱，彷彿只要有IP就有了賺錢的保證，事實也確實如此，因為IP代表著話題，它可以把書粉、游戲粉跟影視粉形成對立，互相PK，道理就跟「跑男」一樣，一百個人眼裡有一百個哈姆雷特，一討論就會熱門起來。(中國文化報)

優勝劣汰IP更有吸引力

在好萊塢，超級IP電影的成功例子早就已經比比皆是，如《哈利·波特》、《指環王》、《星球大戰》、《變形金剛》等系列影片。由宋鑫擔任製片人的網劇作品《江湖學院》，就是改編自開心麻花的同名舞台劇。在他看來，影視圈如此重視IP，是「因為現在IP是稀缺資源，一個好IP可以開發出各個領域的好產品，它的商業價值是可以持續被挖掘的。一個IP在某一領域成功後復制到另一個領域中成功的幾率比較大，對投資方來說，投資一個IP風險較小，因為已經有成功的底子了。」

電影《同桌的你》製片人杜揚在早前接受媒體采訪時，也曾提出自己對IP的看法：「電影更加往觀眾喜聞樂見的角度走，不再是以導演一個人的喜好為主，才導致這些著名的IP越來越搶手，網路小說是經過好多網友的拍磚和優勝劣汰，所以才會特別有吸引力，這是大眾參與的過程。」

網劇、音樂圈IP也沒閑著

如果說2014年是IP元年，那麼在2015年，這場有關IP爭奪的戰爭已經愈演愈烈。除了前面提到的《萬物生長》、《左耳》、《何以笙簫默》，還有計劃在2015年上映的小說改編電影《鬼吹燈》，以及正在拍攝中的《盜墓筆記》、《三體》和即將開拍的《爵跡》。值得一提的是，當電影行業本身的創造者，發現自己的作品有形成品牌的可能，也會投入大量資源塑造IP。

IP更是搶到了音樂圈和網劇圈，由網劇衍生的大電影《萬萬沒想到》已經確認由黃建新監制;《同桌的你》獲得了驚人的4.5億票房後，《梔子花開2015》也正在如火如荼的宣傳中，《睡在我上鋪的兄弟》、《小蘋果》、《一生有你》也正在改編成為大電影的路上。甚至還有被馬雲講火的名句同名漫畫《夢想還是要有的，萬一實現了呢》的衍生電影。

⑶ 從青春微電影到玄幻IP，天悅東方要打造超級系列劇《莽荒紀》

「從《青春失樂園》到現在，我的經驗就是，一是越級作戰，生產更質量和水準的作品，用網路電影的思維去開發微電影，用電影的團隊和思維來開發超級網劇，二是要更超前的去考慮IP的孵化和開發。」

這是《三聲》報道的第172家文娛創業公司

從2011年開始，林正豪已經製作了《我的早更女友》、《青春失樂園》等多部爆款電影和電視劇。由他創辦的天悅東方，獲得了知名網文IP《莽荒紀》、《太古神王》的網劇改編權。2016年，天悅東方獲得了過億元的A輪融資，推出「雛英」計劃片單。並與《我的野蠻女友》系列的韓國導演郭在榮簽約，進行長線合作。

林正豪

今年將是天悅東方的收獲之年，超級網劇《莽荒紀》即將上線，《太古神王》以於日前開機，而《我的機器人女友》、《綁架游戲》等作品也會相繼開拍。

「影視行業有兩類公司，一種是做資源整合的，還有一類公司做產品的，天悅東方就是很明顯的產品公司，專注把一個產品做好。」林正豪認為，一部作品的製作人就如同產品經理，是最重要的環節。天悅東方的項目也都遵循「製片人中心制」是，以製作人的身份來與各大影視公司合作，聯合開發項目，「這能夠讓整個團隊的理念和目標更加的明確和集中。」

從最初的幾十萬的微電影到現在投資過億的「超級系列劇」，天悅東方一直在圍繞契合觀眾心裡的內容進行不斷的嘗試。林正豪認為，現在最重要的，是每做一部作品，都能在質量提升一個檔次。「這需要一個好的故事和劇本，各個團隊的合作，精緻美術和後期特效等等，帶給觀眾一個更直觀的體驗。」

下一步，天悅東方將把重心放在高品質的系列劇上，每年製作3部左右的爆款影視劇IP，在積累起一定知名度之後，向原創影視劇製作轉型。同時，在小米等投資方的支持下，天悅東方也會圍繞IP做全產業開發，深入到衍生品、品牌合作的領域。

《青春失樂園》到《早更女友》，青春題材初探

《我的早更女友》

林正豪是演員和歌手出身，從2000年開始，他參與了多部影視作品的拍攝，曾經在韓國和新加坡學習和工作一段時間。 這段經歷對已經在全世界范圍內互聯網的付費內容很感興趣。2011年回國後，他萌生了拍攝網路電影的想法。

林正豪投資並製作了網路電影《青春失樂園》，這部90多分鍾的青春愛情題材電影是當時網路上第一部電影長篇，投資60萬。這是國內第一部以付費形式在網站上體現的作品，開啟付費時代。「當時的想法是，要做爆款，拍得好不好，讓用戶去評價，但是首先必須要通過各種渠道讓用戶看到。」林正豪說。

當時，大家還把只在網站上播放的視頻稱作微電影，而拍微電影人大都是草根出身，視頻網站的購進價格也非常低。林正豪聯合了六家最大的視頻網站，免費為其提供視頻，只有盈收部分參與分成，並為用戶設置了一個月的付費期。

林正豪還把整部影片分為了上、中、下三部分，分時段免費播放。雖然最後影虧損，網站的分成只拿到9萬元，但是他由此積累了口碑。「幾乎所有的90後都知道《青春失樂園》。後來一個網站的朋友告訴我，在他們的一項調研里，10個90後里有8個人看過。」

在《青春失樂園》之後，國內相繼出現了《致青春》等熱門的青春類型片，林正豪認為懷舊和青春愛情主題的電影是一段時間之內的熱點。他又趁熱打鐵，陸續投資了《青春荷爾蒙》系列兩部網路電影。

隨後，林正豪轉戰院線電影，他找到曾執導過《我的野蠻女友》的韓國導演郭再榮，希望拍一部屬於中國的「女友」系列——《我的早更女友》。為了製作這部電影，林正豪賣了房子，請到了周迅、佟大為做主演，最後電影票房過億，成為當年最成功的愛情片之一。2016年，天悅東方又和郭在榮合作了根據日劇改編的青春愛情電影《在世界中心呼喚愛》。

郭在榮宣傳《在世界的中心呼喚愛》

《我的早更女友》的成功，讓林正豪認識到，以製片人的身份開發影視IP這條路是走得通的，他和天悅東方團隊在之後，一直按照「製作人中心制」的模式來製作影視劇，從前期的劇本開發，到具體的現場拍攝、後期剪輯都全面介入，把控作品的質量和走向。

《莽荒紀》：大IP與真感情

在積累了幾部口碑不錯的網劇和院線電影之後，林正豪和新麗、華策等知名的製作公司形成了合作關系。他開始把方向轉移到爆款IP項目，類型也從青春愛情題材擴展到了更廣闊的玄幻、懸疑等。

天悅在2015獲得了知名網文《莽荒紀》和《上古神王》的影視授權，又相繼拿下了《我的機器人女友》、東野圭吾《綁架游戲》等IP的改編。目前，《莽荒紀》已經完成拍攝並進如後期製作，預計今年上線，而《上古神王》已經進入拍攝階段，《綁架游戲》的班底和劇本也基本確定。天悅東方在成立5年之後，進入了快跑加速階段。

「最初在商討買下《莽荒紀》的時候，IP改編熱潮還沒有興起，價格並不高。現在這部作品的版權至少要5千萬了。」林正豪回憶。

《莽荒紀》的籌備期長達一年半，從2015年的5月份到一六年的10月份，在開拍前，天悅東方花費了近一年的時間，邀請《美人魚》和《狄仁傑》的團隊為劇目做美術設計和概念設計，做了1000多張的美術效果圖，構架起書中仙界，魔界、人界結合的世界觀，其中的所有細節都呈現出來，甚至包括到每一件服裝的質感，和一把劍上的花紋。特效團隊的加入，製作動態預演，也幫助劇組在拍攝期間更加精準。「雖然是網劇，但完全是用電影的團隊，按照電影的標准在製作，」林正豪說。

同時，林正豪也看重的是作品裡情感表達的空間，「無論是玄幻修仙的，還是都是愛情的，還是懸疑，燒腦，人與人的情感表達是一模一樣的，只是世界觀架構不一樣，排在第一的是一個好故事，這個故事一定是圍繞情感的表達。」

全產業鏈開發與伴隨成長型IP

日本版《我的機器人女友》

天悅東方A輪融資的重要投資方是小米科技，也是小米投資的第一家影視公司。林正豪認為，引進小米作為投資方，也為公司的IP開發提供了多種可能。

公司正在製作的《我的機器人女友》是改編自日本同名電影的科幻題材劇集，在上線之前，天悅東方將圍繞劇集為小米設計了3款智能產品，包括了智能音響、智能耳機等年輕人喜歡的產品，並在影片中做植入，來達到合作營銷的目的。同時，公司也在積極與小米旗下的游戲公司合作，把《莽荒紀》、《我的機器人女友》等熱門的IP改編成手游。

同時，天悅東方也會整合業內資源，與向上影業合作天下霸唱的《零下37度》，與田羽生的新聖堂影業合作《那時的少年》劇本開發。

提到下一步的的規劃，林正豪表示，會集中發展「伴隨成長」式的項目，孵化自己的IP——《滇嬌傳》和《六合封印》等。他從日本的IP運營上學習到了經驗，就像80、90後一代熟悉的《海賊王》、《多啦A夢》一樣，希望能做更長線的運營和全產業的開發。從網路文學出發，在今年會先開發漫畫版本，林正豪請來了日本的團隊來製作，將在2019年開始進入影視製作。

「從《青春失樂園》到現在，我的經驗就是，一是越級作戰，生產更質量和水準的作品，用網路電影的思維去開發微電影，用電影的團隊和思維來開發超級網劇，二是要更超前的去考慮IP的孵化和開發。」林正豪說，他希望現在孵化的IP，可以在之後的10年、20年內，產生持續的影響力。

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⑷ 被中國影視圈炒熱的"ip"到底是什麼鬼

字面翻譯即英文Intellectual
Property，也就是「知識產權」，或「智力成果權」。它可以是一個故事，一種形象，一件藝術品，一種流行文化。只要有一定的粉絲基礎，可開發成電影或電視劇的熱門小說、歌曲、網劇等，都可以稱為IP。遠的不說，今年「五一」檔同台廝殺的
《萬物生長》、《何以笙簫默》、《左耳》，就是典型的IP項目開發。
IP」成為近年來影視領域最高漲的話題。雖然《何以笙簫默》、《錦綉緣》等作品收視表現很好，但觀眾的口碑大多呈現兩極，在本屆上海電視節「白玉蘭獎」的提名名單上，也沒有突出的網路IP劇入圍。
當前影視劇投資人對於IP存在過度迷信、過分依賴的心態。成功的小說改編影視作品，都是建立在編劇二次創作的基礎上。而且，不是所有小說都適合改編成電影和電視劇，包括已經賣掉的一些超級IP，是不是都會拍成現象級作品，都沒有定數，因為影視劇最終還是要回歸到內容上。著名演員張嘉譯也說過，網路IP劇的台詞設計很多都比較單薄，不足以支撐起豐滿的人物性格。著名編劇六六則對媒體表示，IP劇大行其道，說明了當前好劇本的過度匱乏。
「題材都被拍盡了，只能藉助網路尋找
『腦洞大開』的故事，但最終能否成功無法預見。
」

⑸ 《刺殺小說家》講述什麼樣的故事

《刺殺小說家》講述的是一名父親為找到失蹤的女兒，接下刺殺小說家的任務。而小說家筆下的奇幻世界，也正悄悄影響著現實世界中眾人的命運的故事。

新奇幻電影《刺殺小說家》可以說是看點十足，除了奇幻景觀外，本片的另外一大看點就是演員，路陽素有「選角鬼才」的稱號，本次演員陣容也十分強大，雷佳音、楊冪、於和偉、董子健、郭京飛、佟麗婭，這些名字組合在一起就已經值得期待。

再次與雷佳音合作，路陽用「非常厲害」來形容，「他的人物非常動人，一定會給觀眾帶來很深刻的印象，而且是一種情緒的釋放。」

(5)哪個電影用了ip營銷擴展閱讀：

天貓全明星計劃x淘票票《刺殺小說家》首個電影IP合作上線

由雷佳音、楊冪、董子健主演的視效大片《刺殺小說家》，將於大年初一上映，在眾多春節檔影片中較為吸睛。為了陪影迷溫暖過新年，超前享受購票優惠，淘票票聯合支付寶推出「隨心看」優惠購票券包，為用戶提供低價購票提前鎖座福利；同時天貓全明星計劃聯合淘票票上線了首個電影IP《刺殺小說家》聯名好物活動，讓用戶買得實惠、看得開心。

「隨心看」是支付寶與淘票票聯合推出的一款新型優惠券商品，以組合券包形式讓用戶享受低價觀影的實惠。從1月29日到2月17日，用戶可通過淘票票2021春節電影「隨心看」主頁購買券包，暢意觀影。

《刺殺小說家》作為淘票票聯合天貓全明星計劃推出的首個電影IP戰略合作。首次嘗試「電影項目+電商平台」、「內容+商業合作」的新形式，借勢賀歲檔期熱門電影《刺殺小說家》，將電影作品打造成營銷IP，並在電商場域進一步擴大IP影響力，為售票、商業化售賣增設新入口。

⑹ 「漫威英雄」等超級IP能火的奧秘都在哪

負成本連接是超級IP的流量能力範式，也是超級IP商業價值實現的基礎。超級IP自帶流量的核心，是構築負成本連接勢能的前提。

負成本連接是超級IP方法論中社交網路關系的沉澱和社群引流的節點，意味著快速連接、快速造勢、有效承接、有效轉化。

被撲倒的「原力覺醒」

2015年底上映的《星球大戰：原力覺醒》（以下簡稱《星戰7》）堪稱「環球同此涼熱」。看過電影、還在回味的星迷一定需要星戰小物件和食物的原力注入，才能一直保持熱血沸騰。

於是，星戰迷新一天的正確打開方式應該是：清晨，星戰鬧鍾叫醒你起床，當然床單必須是星戰主題；洗漱，牙刷一定要用黑武士的腦袋來代替；早餐，用尤達大師的馬克杯給自己泡杯咖啡；出門，穿上Death Star（死星）的T恤；路上，來一瓶 font vella 牌的黑武士版本純天然礦泉水；即使擠著地鐵也要戴上SMS Audio與《星球大戰》聯名推出的限量版耳機；既然是星戰腦殘粉，開會時就一定要帶上Moleskine × Star Wars 主題系列限量筆記本……

如果覺得不過癮，還有大把的Co-branding（合作品牌）商品等著你收入囊中。各種品牌的星戰元素令人目不暇接，有了擅長推周邊的迪士尼加持，《星戰7》周邊衍生品廠商參與，規模更是非同一般。

在《星戰7》的周邊衍生品中，風頭最盛的應數劇中的BB-8 機器人，盡管售價高達150美元，但推出僅12小時就狂賣2.2萬台；

Adidas與《星球大戰》在影片上映前便推出了定製版鞋款Superstar以及星戰特別版夾克；

盡管夏天還很遙遠，洞洞鞋品牌Crocs（卡駱馳）在冬天就推出了星戰主題涼鞋；

雀巢為《星戰7》研發了特別版咖啡產品——咖啡伴侶，寓意咖啡離不開伴侶，生活離不開《星戰7》；

食品品牌卡夫推出了原力覺醒芝士通心粉；

谷歌為每款谷歌商品製作了原力覺醒皮膚；樂高推出「萌」版星球大戰系列；

向來會借勢的Uber也不甘示弱，與玩具公司合作改裝星戰計程車；

全日空航空的整個飛機機身都被R2-D2和星戰元素包圍，誓要嗨到天空；

Pottery Barn家居推出的「千年隼號」兒童床，不僅滿足了星戰迷父母，也成功俘獲了小星戰迷的心，當然還有forever21（時裝品牌）和優衣庫……

《星戰7》總票房突破20億美元，而2015～2016年，同步的周邊產品銷售額高達30億～50億美元。

在泛娛樂領域， IP周邊開發已經十分普遍，但能如《星球大戰》系列撬動如此巨大市場的卻屈指可數。除迪士尼極為成熟的全球化營銷渠道與品牌授權體系外，更為重要的是對於一個歷經40多年還長盛不衰的超級IP，它已經累積了足夠大的勢能，擁有了負成本連接的能力。

什麼是負成本連接？它是因高勢能形成的被動連接狀態，因連接成本的足夠低廉，而被形象定義為負成本連接。

它代表了其他品牌、企業、組織、社群和個人強烈的主動連接意願，而通過多形態、多元化的連接矩陣繼續構築IP勢能，形成對IP的反哺，並最終在廣泛的連接中實現IP與連接對象的整體價值共建。

一方面，盡管天生帶感的超級IP自帶勢能，但其商業價值仍需通過新的連接進一步傳導、放大，並不斷增強，持續經營；

另一方面，對於IP之外的其他品牌或內容來說，也需要通過連接，完成品牌跨界與差異化內容的不斷疊加，以及對特定消費場景的共享，因此對連接雙方而言，負成本連接是超級IP方法論能夠成立的重要一環：更低成本，更有效率。

負成本連接的「彎道超車」

如果說星戰系列是因為高勢能而獲得負成本連接，那麼當紅超級IP熊本熊則選擇了另一條逆向之路——通過負成本連接「彎道超車」，從而登上「熊」生巔峰。

最初，熊本熊只是熊本縣政府宣傳案的「副產品」，但現如今，這只行動笨拙、自帶兩坨腮紅的萌物已經成為年輕人的心頭好，不僅在日本，在世界范圍也是現象級的超級IP，火熱程度超過了萌物界的前輩 Hello Kitty，比肩哆啦 A 夢。

熊本熊的誕生源於迎接2011年九州新干線全線開通之時。當時熊本縣政府希望通過一些特殊的地方推廣活動，吸引旅客在熊本站下車。於是，請來本地知名作家小山薰堂來構想這個視覺元素，他轉而找到了自己的好友——著名設計師水野學合作。

兩人最初想以「熊本驚喜」的概念製作Logo（商標），所以在大會報告上發表了一個「！」的造型標志。而在驚嘆號旁，畫著一隻眼睛圓滾滾，臉頰紅彤彤，憨態可掬的傻笑黑熊，取名「 Kumamon」，並為它設定了人見人愛的「呆萌」和「賤萌」性格標簽。這一系列舉措為熊本熊日後成為超級IP打下了最初的勢能基礎。

與其他IP運營方式類似，有初始設定和規劃後，熊本熊開始不斷製造話題，頻繁出現在社交媒體之上，並極限放大人群的參與感。

熊本熊誕生一個月內，其官方博客和Twitter便同步上線， Twitter上偶爾會透露下次「熊出沒」的地點和線索，並和關注它的人互動。

縣政府隨後啟動了一系列神奇而瘋狂的營銷計劃，其中包括聘任熊本熊為臨時公務員，去大阪出差派發一萬張名片，其間製造熊本熊大阪失蹤事件，召開正式新聞發布會，希望有知道熊本熊消息的人通過 Twitter 告知縣政府。

幽默的大阪市民積極響應，一旦發現四處亂竄的熊本熊，就將最新狀態上傳到Twitter和Facebook。

正當熊本熊在大阪漸成話題時，熊本縣做了一個重要決定。這項決定也讓熊本熊超級IP之路真正完成了逆襲。

一般而言，要在商品上使用他人創作的卡通動漫肖像，必須支付一定比例的版權使用費用，即授權金，這也是大多數卡通動漫IP創收的最佳途徑。

而熊本熊反其道行之，熊本縣以本縣名義，買下熊本熊的插畫著作權，由縣政府管理，免費提供熊本熊的肖像使用權。

當然，對於IP而言，免費使用不等於恣意濫用， IP的生命力有賴於健康的授權系統，否則會對IP造成難以挽回的損害。雖然是免費使用，肖像使用必須經過縣政府的審批。

此外，還要滿足相關規定，比如熊本縣外的商品使用熊本熊時，必須插入介紹熊本縣的文案或插圖，諸如「我最愛熊本了！」「熊本是個好地方！」

若是規模覆蓋日本的縣外大型食品公司，會要求企業研發以熊本縣產的食材製作的商品等（畢竟是農業大縣，土特產農產品根本不缺）。

免費策略大獲成功，眾多企業紛紛表示出合作意願。這種看似降低商業價值的方式，其實極快速地推廣了熊本熊的知名度。

熊本熊的身影迅速出現在日本的大街小巷，指示牌、自動販賣機、計程車、各種零食包裝上都有熊本熊，甚至有熊本熊列車、飛機、火車站，更不用說各種以它為中心的周邊產品。據統計，目前熊本熊的相關產品已經累計2萬多種，且與日俱增。

獨特的內容標簽，持續的社交話題熱度，配合廣泛、多元的授權合作，讓原來只是陪襯的熊本熊，反而成了巨星主角，一個極富生命力的超級IP就此誕生。

熊本熊的成功就是超級IP中負成本連接的一種典型逆向打法：在IP勢能尚未達到足夠高度時，開放連接，通過甄別篩選連接對象，並在廣泛、多元的合作中營造熱議感、刷屏感、捲入感。

而高強度的曝光會反哺IP，並在這個過程中通過連接相互賦能，不斷累加IP勢能；伴隨著高勢能，各品牌、組織機構，又能更加積極主動地連接。

這可以看作一個閉環的超級IP商業循環，角色與品牌的連接、輸出、反哺，在一輪輪的連接閉環中，無論是超級IP本身，還是與之連接的產品與品牌，都在過程中持續發酵、轉化和提升。

不被需要的IP都是偽IP

事實上，負成本連接就是一種「被強烈需要」的能力——千山萬水我要找到你，即便漂洋過海也要來看你。

負成本連接代表著IP的可連接性和可協作度，可以是IP與品牌、產品、企業、組織之間的連接，也可以是消費層面的與用戶的連接。

前者可能表現為Co-branding、衍生合作等，後者可能表現為消費的價格敏感性讓位於價值敏感性。所以，甄別一個IP是超級IP，還是偽IP，其中很重要的一點就是看是否具備這種負成本的連接能力。

為什麼Nike不是超級IP，而Nike與籃球明星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）的聯名款Air Jordan（簡稱AJ）卻是，這是因為AJ已經不僅僅是一件產品，而是傳承了喬丹經久不息的人格魅力。

理解了超級IP，我們便能理解這種負成本連接的稀缺性，如同小米手機和樂視電視。那些碳纖維、水晶底即使20年後依然不覺過時， AJ已經成為一種空前絕後的符號。

同樣，為什麼要搶購Vetements？貴？能否滿足功能需求？都不重要了，在用戶看來，關鍵在於擁有獨特化的標簽，這種擁有在社交層面又具備了被共享和分享的價值。

由此，我們可以理解為什麼Co-branding、閃購、限量如此盛行，所有這些都在共同營造一種「想要」的氛圍，被分享，被轉發，從而形成更多的需要。不被需要的IP，便不是IP。

勢能！勢能！勢能

無論是星戰系列，還是熊本熊，在負成本連接中有一個關鍵詞不能被忽略，那就是「勢能」。

事實上，高勢能是IP能夠負成本連接的基礎，而通過連接又可以持續增加勢能，進而更容易獲得負成本連接的商業機會，是「高勢能—負成本連接—連接賦能」的循環過程。

勢能是一個物理學上的概念，即儲存於一個系統內的能量，可以釋放或者轉化為其他形式的能量。我們這里所說的IP勢能其實是一種商業理解，它代表了IP內容或產品本身的優劣，代表了品牌調性和美譽度的高低，代表了基於不同環境蓄勢的難易程度。

一般而言，勢能越大，相應的可以釋放或者可以轉化的能量就越大，因此高勢能往往對應著一種仰望的視角，帶來負成本連接和引爆市場的易得性。

那麼，應該如何構築高勢能？從一家即將宣告破產的老字型大小漫畫公司，到現在成為主宰電影票房的龍頭，手中握有眾多IP的「漫威」已成為擁有高勢能的商業超級IP，從漫威的商業運作中，我們也許能窺見構築勢能的商業啟示。

提起動漫領域的超級IP，漫威工作室旗下的角色當仁不讓。這個工作室塑造了娛樂界歷史最悠久且最受歡迎的一系列漫畫形象：蜘蛛俠、綠巨人、X戰警、美國隊長、雷神……

過去的十幾年裡，漫威將其旗下的IP版權打造成了賺錢利器，將角色分別授權給多家電影公司（索尼、環球影業、 21世紀福克斯、獅門影業……），製作了二十多部漫威電影。

基於角色和背景，這些電影彼此相關聯，打造出了所謂的「漫威宇宙」這樣一個平行世界，以及現象級的全球漫威粉絲文化。

漫威電影幾乎全部取得了巨大的票房成功，盡管如此，漫威最大的收入來源還不是電影，而是玩具和IP商品銷售，角色的商品化權始終牢牢掌握在漫威自己的手中。

這種成功的運作模式，來自漫威對旗下每個超級IP角色的打造，通過合作和獨立製作超級英雄電影，這些火爆的IP角色也在不斷進化和發展。

大量的超級英雄IP角色成就了漫威，使之成為勢能極高的超級娛樂IP。伴隨高勢能，漫威旗下其他角色的IP化進程也明顯提速。

其實如今漫威的輝煌，皆源於曾經「被迫」出售旗下超級英雄人物的電影拍攝權。1996年，因投資失利、漫畫市場遇冷等原因，叱吒風雲的漫威漫畫宣告即將破產。

兩年後，玩具公司 ToyBiz與漫威合並。雖然合並後漫威得以繼續生存，但漫畫實體出版業的衰落迫使漫威只能通過不斷出售旗下IP的拍攝權來維持運轉。

1999年，漫威以700萬美元的價格將《蜘蛛俠》電影版的版權賣給了索尼。 2002年《蜘蛛俠》上映，一舉創下全球8.2億美元票房，並在美國發行當日就售出了700萬張定價20美元的DVD，而漫威僅從索尼那裡拿到了2 500萬美元的分成。

雖然獲利不多，但授權電影的成功讓漫威看到了IP改編電影的巨大商機。為了加強對內容製作和發行的控制，以及獲得更多的收益， 2005年漫威以其擁有的部分漫畫人物作為抵押，從美林銀行貸款5.25億美元，開始獨立籌拍電影。

2008年，漫威獨立出品的《鋼鐵俠》上映，全球票房狂掃5.8億美元，漫威就此扭轉頹勢。而就在第二年，迪士尼以40億美元的天價收購漫威，在迪士尼IP創造機制的運作和引導下，漫威在電影界的發展勢如破竹、如日中天。

從《蜘蛛俠》的高票房不難看出，起初漫威是憑藉手握的暢銷漫畫版權與索尼建立的合作連接，為什麼是暢銷書？這就是「天生爆款」的邏輯，也是構築勢能的基礎。

爆款代表的就是廣泛的契合基礎，是經過市場檢驗的變現邏輯，是一種能聚焦關注的自帶流量，所以「爆款」常常也是構築勢能的第一步。

當漫威攜手索尼再現昔日輝煌時，這種連接其實起到了相互背書和相互拉動的作用，共同推出的《蜘蛛俠》則繼續扮演爆款賦能的角色。事實上，這部影片不僅讓漫威扭轉頹勢，也讓原本暗淡無光的索尼公司大放異彩。

之後的造浪機制承接了這種高勢能，漫威獨立製作的《鋼鐵俠》大獲成功，這讓漫威的勢能持續高位運行，並主動吸引了娛樂巨擘迪士尼。而迪士尼的深度介入，又再度加持了漫威的勢能。

為什麼要如此強調勢能？因為在這個連接的時代， IP的勢能在網路連接中可以被瞬間放大，其強度可以變得前所未有，而這種能量集中引爆之日，恰恰是這個時代真實消費精神的崛起之時。越連接越能創造新的價值，越能闡發新的商業機會。

漫威案例中，負成本連接既是蓄能的過程，也是勢能的價值輸出，更為不斷創造新的爆款營造了孵化氛圍且建立了加速設施。

通過一系列連接，漫威逐漸成為極具勢能的超級IP，而不僅僅是大量內容IP的持有者和運營者。在漫威創造的「漫威宇宙」的宏大設定面前，任何超級英雄都顯得黯然失色。

超級IP方法論

負成本連接是超級IP建構的重要外掛，快速連接，快速造勢，快速運行，其關鍵點如下：

超級IP負成本連接的前提是有足夠高的勢能，憑借勢能才能吸引到有價值的連接。高勢能是超級IP的特質，而負成本連接是其效應，是其外在表現形式和連接方法。

連接需要經過策劃、篩選和匹配，不做頂層設計、不經任何甄別的連接，有時甚至會對IP造成難以挽回的損害。

反之，創造性的連接往往能起到造浪賦能的作用，無論是對IP，還是對被連接者，都是一種勢能疊加。

在IP勢能尚未達到足夠的高度時，可以通過開放連接，在廣泛、多元的連接中營造熱議感、刷屏感、捲入感，並憑借高強度曝光，提高IP的勢能。

在負成本連接中，有一個關鍵詞難以忽略，那就是「勢能」。勢能的累積過程其實就是IP逐漸進化為超級IP的過程，構建勢能的要點如下：

天生爆款。我們經常說今天的產品必須是天生爆款、自帶勢能，僅憑一款產品就實現現象級，已成為創業的新常態。從臉萌到Faceu，郭列心領神會。天生爆款從一開始就意味著未完成，產品代表著入口，代表著更多用戶參與的開始。爆款能力是構建勢能的關鍵點。

連接賦能。負成本連接是極佳的賦能方法，連接賦能需要甄選、匹配，它不是價高者得的「壕」邏輯，也不是自貶身價的無條件連接，而是基於跨界混搭，基於調性一致，基於反差「萌」的有意為之，是真正意義上的相互促進，而不是消耗彼此的勢能。

持續造浪。在這個時代引爆一款產品固然困難，但更難的是具備持續造浪的能力。所謂其興也勃焉，其亡也忽焉。漫威漫畫時代的隕落和當下大電影時代的中興很好地說明了這一點，也許在未來電影時代也會過去，但漫威的VR版本和AI授權是不是足可期待？只要像造浪機一樣，理解新技術，善用新平台，隨形變化，持續造浪，就能保持高關注度和勢能的高位運行。

這個時代，判斷IP的核心價值就是有沒有勢能，這也成為今天IP估值最重要的邏輯和依據。當好內容或產品以爆款形式出現時，就能催生其他亞文化主動連接的意願，而能否沉澱、積累、穩定地形成期待，擁有持續的負成本連接能力，則是勢能能否深度經營的標志，也是超級IP生命周期的管理能力證明。

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⑺ 2022暑期檔總票房破10億，哪部劇在前領跑

這部劇是侏羅紀世紀三，票房5.47億元，領跑整一個暑假票檔突破了10億。在上映前期就長足了大家的期望值，特別是在春節後得到了最高的賣座。

⑻ 《慶余年》的火爆，是真好看，還是刻意營銷所致

我比較喜歡看，在裡面有范閑這樣的主角，但是，我更加喜歡看這些配角，一個眼神就可以殺人的慶帝，還有一看就是老謀深算的監察院院長陳萍萍，還有言若海，這個計謀老道的老狐狸，還有監察院的小文書王啟年，更有精明干練的范若若，還有單純的聖姑，正是因為這些配角，將這個電視劇撐起來了，要是僅僅靠這些主演肯定是不行的。

《慶余年》播放的時候，豆瓣評分還是很高的，我看電視劇一般是在豆瓣評分高的時候才看，精英律師一開始還是不錯的，現在太差了，就不看了。你覺得慶余年怎麼樣？